中新社�？�7月30日電 題：消博會國貨受寵：如何從“一時乍紅”到“基業(yè)長青”？
作者 尹海明 王子謙 符宇群
旅行箱不用拉不用提，可以在身后智能跟隨，走累了還能坐在上面自動前行。智能跟隨旅行箱、飛行汽車、能喝的玻尿酸飲用水……琳瑯滿目的新潮國貨在第二屆中國國際消費品博覽會(下稱消博會)上廣受關(guān)注。
“我們帶來了悠客智行智能跟隨箱、智能開口箱、智能稱重箱等產(chǎn)品，主要是展示未來箱包行業(yè)‘智能芯’的概念�！闭憬滦慵瘓F帶來的智能跟隨旅行箱成為展會上的明星產(chǎn)品，集團常務(wù)副總經(jīng)理陸懿說，已在展會上收獲意向訂單。
從居家清潔、美食烹飪、美容護膚、娛樂觀影、飛行汽車，到瓷器、筆墨、香、黃酒、茶等，集納各種生活場景的科技產(chǎn)品和眾多老字號、非遺品牌的“華夏風(fēng)物”展館十分熱鬧。值得買科技創(chuàng)始人、董事長隋國棟說，“設(shè)立‘華夏風(fēng)物館’就是借消博會的平臺，讓更多優(yōu)秀中國品牌得到展示、向世界遞出中國品牌的集體名片。”
“無論從需求側(cè)還是供給側(cè)來看，國貨崛起都是大勢所趨。”京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示，在需求側(cè)，隨著消費者、特別是年輕群體文化自信的增強，消費者對國貨、國潮、老字號品牌的認可度持續(xù)提升；在供給側(cè)，大量中國品牌從單純追求性價比，到重視用戶細分需求和體驗，不斷提升技術(shù)、設(shè)計、服務(wù)等水平。
京東銷售情況顯示，從2018-2021年，在產(chǎn)業(yè)端“國潮”相關(guān)的新品牌數(shù)增加了68%，商品數(shù)量擴充了99%，商家數(shù)量增長了240%。在消費端，過去四年，購買“國潮”相關(guān)商品的用戶數(shù)增長了超90%，成交金額增長了284%，銷量增長了411%。
劉暉認為，國貨“出圈”，抓住“Z世代”是一個重要因素。“Z世代”對中國傳統(tǒng)文化非常有興趣，對個性化、出色體驗和文化內(nèi)涵的追求更突出，從商品、營銷、渠道到服務(wù)，中國品牌距離“Z世代”更近。
雖然市場表現(xiàn)火熱，但多位業(yè)界人士受訪時表示，國貨從“一時乍紅”到“基業(yè)長青”，仍需多方面的努力。
“消費升級需求、民族自信提升、消費人群迭代、制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，品牌與消費者鏈接的便利性，以及國家政策的扶持等，正合力推動國貨品牌興起�！逼杖A永道中國市場主管合伙人梁偉堅說，但是從“一時乍紅”到“基業(yè)長青”，從抓住眼球到占據(jù)消費者心智進而成為消費者長久的選擇，品牌需要在消費者洞察、用戶體驗、營銷手段、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌價值等各方面打造復(fù)合能力。
華熙生物科技股份有限公司品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠表示，當(dāng)前國貨有了發(fā)展、崛起的契機，但國際品牌在產(chǎn)品研發(fā)、外觀設(shè)計、品牌建設(shè)上都走得更早，積攢了更多經(jīng)驗，是我們要虛心學(xué)習(xí)的，“我們不要浮躁，要沉下心來，堅守長期主義，用心去做產(chǎn)品和品牌。”
劉暉表示，中國擁有超大規(guī)模市場，為中國品牌貼近市場研發(fā)技術(shù)、推出新品、打造口碑提供了得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。企業(yè)要抓住國內(nèi)市場快速升級的契機，推進品牌建設(shè)，打造更多新產(chǎn)品，為金字招牌積攢實力和底氣。
作為“買全球、賣全球”的平臺，本屆消博會新設(shè)5000平方米的國貨精品館，為國貨服務(wù)全球消費者提供平臺，也為業(yè)界交流溝通創(chuàng)造良機。陸懿表示，除了展示企業(yè)品牌，還希望跟其他展商達成對國貨品牌的共識，包括對國內(nèi)國貨市場的定位、對消費能力的定位、對未來產(chǎn)品開發(fā)方向的定位，“我已經(jīng)與35家企業(yè)建立了聯(lián)系”。(完)
