今年電影暑期檔已經(jīng)進入下半場。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月22日，今年暑期檔總票房已突破40億元，與去年同期基本持平，全國營業(yè)影院總數(shù)也一度連續(xù)25天破萬，營業(yè)率保持在八成以上。大部分城市影院營業(yè)率基本恢復到去年同期水平，整體復蘇情況良好。

　　6月份以來，在中央和地方政府一系列促進消費加快恢復措施的支持下，影企各項業(yè)務逐步恢復。

　　截至目前，全國營業(yè)影院總數(shù)為10119家，影院營業(yè)率為83.2%。從地區(qū)看，一些新一線、二線城市，如武漢、長沙、佛山等表現(xiàn)突出，票房份額同比高出兩成以上。這也表明，國內(nèi)電影市場影片供給和觀眾觀影需求均在陸續(xù)恢復。

　　影院營業(yè)率的回升帶動更多優(yōu)質(zhì)影片定檔。截至目前，暑期檔有7部影片票房破億元。其中，表現(xiàn)最好的是《人生大事》，目前累計票房超過14.8億元，躋身今年票房前三名。專家表示，這說明國產(chǎn)影片需要不斷拓寬選材范圍，通過更有新鮮感的故事和更有層次的主題呈現(xiàn)，找到與大眾產(chǎn)生共情的密碼。

　　在待上映影片里，《明日戰(zhàn)記》《獨行月球》等具有較大市場潛力。其中，《獨行月球》劇組使用了15個共計超4萬平方米的攝影棚，95%的鏡頭涉及特效，同時為了模擬真實月面，劇組在6000平方米的影棚中鋪設200噸砂石模擬月面粉塵，100%實景搭建月球基地，視效場面震撼，加之喜劇類型片的受眾基礎廣，市場期待值較高。

　　暑期檔影片整體呈現(xiàn)類型多元化、受眾差異化的特點。中國電影評論學會會長饒曙光表示，從世界范圍來看，暑期檔是全年最重要的檔期之一，具有持續(xù)時間長、影片類型豐富、能滿足多層次觀影需求等優(yōu)勢。不過，從目前已定檔影片來看，缺乏頭部大片，未來能否形成持續(xù)觀影熱潮，尚待觀察。

　　在影片營銷方面，暑期檔影片在上映前期就十分注重與用戶的連接，在微博、抖音等平臺聯(lián)合明星、制造話題、智能定位潛在觀眾；上映后期則注重口碑效應，結(jié)合直播營銷、自媒體評論等，推動熱點互動。比如，《人生大事》上映期間，宣發(fā)團隊就以“人生大事票房”等話題掀起多輪觀影熱潮。

　　相較往年，今年暑期檔上映影片數(shù)量較少，中小體量影片有了脫穎而出的檔期環(huán)境。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，自有記錄的2014年以來，除了2014年與2020年，每年暑期檔上映影片數(shù)量都在100部以上，而今年暑期檔上映的僅有56部。這背后既有對疫情不斷反復的擔心，也有對市場環(huán)境的觀望。在此背景下，暑期檔實現(xiàn)當前票房成績實屬不易。這也從側(cè)面反映出市場需求仍然旺盛，被抑制的影院消費有望得到釋放。

　　短期看，疫情反復對國內(nèi)電影市場造成一定沖擊，但是影院在常態(tài)化疫情防控方面積累的經(jīng)驗，仍然保障了大量優(yōu)質(zhì)影片有序上映�？傮w看，電影市場危機與新機并存，在多屏競爭的時代，觀眾對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求始終未變，電影創(chuàng)作者還需跟上時代步伐，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重煥大銀幕生機。