選羅大佑還是孫燕姿？知名音樂(lè)人的線(xiàn)上演唱會(huì)掀起一波又一波熱潮
明星線(xiàn)上演唱會(huì)背后的流量大戰(zhàn)
廣經(jīng)觀察
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者 文靜
選羅大佑，還是孫燕姿？這是“80后”白領(lǐng)梁小姐在上周五糾結(jié)的事情，兩位在樂(lè)壇具有分量的歌手同一時(shí)間在線(xiàn)上舉辦演唱會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)看來(lái)，這不僅是兩位歌手人氣的較量，更多是騰訊視頻號(hào)與抖音之間在新一輪流量的爭(zhēng)奪。亦是雙方真正意義上的正面“交鋒”。
近段時(shí)間，周杰倫、崔健、羅大佑、孫燕姿、五月天等線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)掀起一輪又一輪的熱潮，引起外界的關(guān)注，令抖音、微信視頻號(hào)成功“破圈”。業(yè)內(nèi)人士指出，線(xiàn)上演唱能引起大家的共鳴，有利于短視頻平臺(tái)提升社交屬性，以及拉新、激活用戶(hù)等。至于演唱會(huì)的商業(yè)化變現(xiàn)，對(duì)于平臺(tái)暫時(shí)還不是最重要的。
“滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶殺”帶來(lái)巨大流量
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，孫燕姿在抖音平臺(tái)的線(xiàn)上唱聊會(huì)吸引了2.4億人次觀看，而羅大佑其官方視頻號(hào)在線(xiàn)演唱會(huì)觀看人數(shù)超過(guò)4000萬(wàn)。從去年底，西城男孩在視頻號(hào)舉辦的線(xiàn)上音樂(lè)會(huì)開(kāi)始，近半年來(lái)，多場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)隔三岔五地呈現(xiàn)在廣大網(wǎng)友眼前，同時(shí)包括部分明星過(guò)去演唱會(huì)修復(fù)版，或是線(xiàn)上重影。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日、21日騰訊音樂(lè)線(xiàn)上播放的周杰倫兩場(chǎng)演唱會(huì)，總觀看量近1億人次。
記者了解到，對(duì)于明星的線(xiàn)上演唱會(huì)，不少網(wǎng)友們都看得很開(kāi)心，大呼滿(mǎn)滿(mǎn)的“回憶殺”，找到青春回憶。同時(shí)，視頻平臺(tái)也達(dá)成了“出圈”的需求。
第三方數(shù)據(jù)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，短視頻用戶(hù)黏性超過(guò)其他行業(yè)，同比增長(zhǎng)4.7%，使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)25.7%。即時(shí)通訊用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)則同比下滑2.2%，占比21.2%。
艾媒咨詢(xún)CEO張毅表示，線(xiàn)上演唱會(huì)對(duì)于短視頻平臺(tái)是非常有吸引力。演唱會(huì)本身具有共享屬性，所以線(xiàn)上演唱會(huì)最大的作用，是激活人們的共同愛(ài)好、引起共鳴，這對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，促進(jìn)社交與拉活用戶(hù)是非常好手段。
免費(fèi)的線(xiàn)上演唱會(huì)靠什么賺錢(qián)？
一般而言，演唱會(huì)獲利渠道主要包括門(mén)票收入、廣告贊助、周邊售賣(mài)等。截至目前的多場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì)，對(duì)于廣大網(wǎng)友都是免費(fèi)。免費(fèi)的情況下，歌手團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)是如何盈利？記者多方采訪中了解到，目前對(duì)于視頻直播平臺(tái)而言，明星線(xiàn)上演唱會(huì)更多是獲得流量增長(zhǎng)、品牌影響力，以及平臺(tái)的生態(tài)建設(shè)。
“就像社交平臺(tái)，吸引明星、知名人士進(jìn)駐，后者不時(shí)更新文字、照片、視頻等內(nèi)容，吸引粉絲、閱讀量、點(diǎn)贊等。對(duì)于明星團(tuán)隊(duì)與平臺(tái)，反而更看重的是流量”，有業(yè)內(nèi)人士如此表示�！跋啾茸鼍�(xiàn)下演唱會(huì)，線(xiàn)上演唱會(huì)成本要低。如果本身是已發(fā)行的演唱會(huì)，主要投入就是買(mǎi)發(fā)行版權(quán)�！睆V告業(yè)人士談到。
孫燕姿舉辦的唱聊會(huì)，總時(shí)長(zhǎng)只有1個(gè)多小時(shí)，而且沒(méi)有開(kāi)啟打賞渠道。對(duì)此，白領(lǐng)梁小姐說(shuō)，“我可以付費(fèi)看長(zhǎng)一些，多聽(tīng)?zhēng)资赘琛�。一般而言，明星的一�?chǎng)線(xiàn)下演唱會(huì)都會(huì)在2小時(shí)左右。也有觀眾看完不久前的周杰倫演唱會(huì)后“調(diào)侃”，“不如直接開(kāi)真的線(xiàn)上演唱會(huì)，我可以花錢(qián)買(mǎi)門(mén)票的”。
行業(yè)觀點(diǎn)指出，盡管線(xiàn)上演唱會(huì)不是新事物，但暫未能成為觀眾的消費(fèi)習(xí)慣。崔健線(xiàn)上演唱會(huì)、羅大佑線(xiàn)上演唱會(huì)以及周杰倫演唱會(huì)的商業(yè)模式較為清晰。前兩者均是極狐汽車(chē)獨(dú)家冠名，極狐汽車(chē)是北汽藍(lán)谷旗下的新能源車(chē)汽車(chē)。周杰倫演唱會(huì)則是百事可樂(lè)獨(dú)家冠名。
據(jù)了解，對(duì)于有贊助的線(xiàn)上演唱會(huì)，部分短視頻平臺(tái)更多可能是靠這場(chǎng)演唱前期在平臺(tái)上做的宣傳推廣、廣告位的推流等方面賺取費(fèi)用。
張毅表示，目前商業(yè)化變現(xiàn)對(duì)于短視頻平臺(tái)不是最重要的。做線(xiàn)上演唱會(huì)主要是把用戶(hù)留住，有了用戶(hù)，平臺(tái)變現(xiàn)就會(huì)有無(wú)限的想象空間。
短視頻平臺(tái)加碼音樂(lè)內(nèi)容
眾所周知，音樂(lè)一直是短視頻不可或缺的重要部分。近年來(lái)，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域積極開(kāi)拓，音樂(lè)版權(quán)方面加大投入。據(jù)了解，在獨(dú)家版權(quán)放開(kāi)之后，去年下半年開(kāi)始，抖音先后與中國(guó)音樂(lè)、摩登天空等音樂(lè)公司達(dá)成合作，公開(kāi)信息顯示，截至2021年11月，抖音已與2000多家音樂(lè)版權(quán)方建立合作。今年初，抖音推出官方音樂(lè)App汽水音樂(lè)。另一家短視頻平臺(tái)，快手較早前宣布與QQ音樂(lè)已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將整合平臺(tái)資源，共同進(jìn)行音樂(lè)生態(tài)共建。騰訊視頻號(hào)，本身就有騰訊音樂(lè)的支持。
騰訊剛公布的2022年第一季度財(cái)報(bào)中披露，視頻號(hào)內(nèi)容日益豐富，播放量和使用時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)。在增值業(yè)務(wù)方面，一季度騰訊社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至291億元人民幣，反映騰訊的視頻號(hào)直播服務(wù)的收入增加，但大部分被音樂(lè)直播及游戲直播的收入減少所抵銷(xiāo)。
在后獨(dú)家版權(quán)時(shí)代，在線(xiàn)音樂(lè)打通短視頻平臺(tái)成為行業(yè)發(fā)展的一種新的趨勢(shì)。
