青少年體育消費(fèi)日漸紅火 體育市場(chǎng)供給越來越豐富
2022年04月17日 10:33 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

  體育市場(chǎng)供給越來越豐富

  少年強(qiáng)則中國強(qiáng)。近年來,我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,體育消費(fèi)日漸紅火,青少年在其中發(fā)揮著重要作用。國家體育總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,我國參與體育消費(fèi)人數(shù)比例位于前兩位的年齡組為3歲至9歲和10歲至18歲,分別為53.4%和48.6%,表明家長(zhǎng)對(duì)兒童、青少年體育消費(fèi)的支持力度相對(duì)較高。

  2022年我國迎來多個(gè)國際大型體育賽事,年初剛剛結(jié)束冬奧會(huì),6月份成都將舉辦世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),9月份還要迎來杭州亞運(yùn)會(huì),人們對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注程度空前高漲,為促進(jìn)青少年體育消費(fèi)營造了有利氛圍。

  被喚醒的市場(chǎng)

  前不久閉幕的北京冬奧會(huì)掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮!皠倓偨Y(jié)束的2021年至2022年雪季,共有約11萬人來綠蔥坡雪場(chǎng)滑雪,其中青少年約有1.1萬人,好于預(yù)期?梢愿惺艿浆F(xiàn)在的青少年對(duì)體育運(yùn)動(dòng)熱情很高。”湖北恩施綠蔥坡滑雪場(chǎng)有限公司總經(jīng)理胡陶木告訴記者,滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營以來,與周邊12所冰雪特色學(xué)校簽訂了協(xié)議,每年為各年級(jí)學(xué)生提供一次冰雪運(yùn)動(dòng)理論課和一天的雪場(chǎng)實(shí)踐課。不少學(xué)生由此掌握了滑雪技能,節(jié)假日會(huì)讓父母帶著來滑雪。

  胡陶木認(rèn)為,只有廣泛調(diào)動(dòng)青少年參與到體育運(yùn)動(dòng)中來,才能讓他們?cè)诔砷L(zhǎng)過程中養(yǎng)成體育消費(fèi)習(xí)慣。今年雪季結(jié)束后,綠蔥坡雪場(chǎng)正在加緊改造,向夏季運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)換。“現(xiàn)在的家長(zhǎng)都是圍著孩子轉(zhuǎn),把孩子們的興趣調(diào)動(dòng)起來,家長(zhǎng)是很愿意消費(fèi)的!

  在清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉看來,隨著消費(fèi)升級(jí)以及體教融合、“雙減”等政策的實(shí)施,家長(zhǎng)更加注重對(duì)孩子綜合素質(zhì)的培養(yǎng),愿意在子女健康和體質(zhì)方面投入更多,青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。從市場(chǎng)規(guī)模來看,青少年體育消費(fèi)主要集中在青少年體育教育培訓(xùn)、體育裝備以及體育競(jìng)賽表演三個(gè)領(lǐng)域。其中體育教育培訓(xùn)業(yè)的總體規(guī)模已超過2000億元,青少年占到很大一部分,再加上其他兩項(xiàng),預(yù)計(jì)青少年體育消費(fèi)的規(guī)模應(yīng)該在1000億元以上。

  從需求端來看,《2021大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,76%的家長(zhǎng)認(rèn)為有必要給孩子報(bào)體育培訓(xùn)班。越來越多的青少年也把參與體育運(yùn)動(dòng)作為一種現(xiàn)代、時(shí)尚的生活方式。

  前不久印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》提出,將全民健身資源更多惠及廣大青少年,進(jìn)一步夯實(shí)了廣泛參與全民健身運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)。

  “隨著我國人均GDP接近高收入國家水平,按照全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,青少年體育消費(fèi)將迎來巨大的發(fā)展空間,未來市場(chǎng)的供給會(huì)越來越豐富,也更加符合青少年的消費(fèi)特點(diǎn)!蓖跹├蚋嬖V記者。

  社會(huì)資本涌入

  家住北京西城區(qū)的陳藍(lán)最近給讀高中的兒子辦了張廣安門體育館的年卡,鼓勵(lì)孩子參加體育運(yùn)動(dòng)。她對(duì)記者說,孩子特別喜歡踢足球,周末經(jīng)常約著同學(xué)一起去踢。盡管學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)重,但是她認(rèn)為學(xué)習(xí)和體育活動(dòng)是不矛盾的,給孩子在體育上花錢是值得的。

  近年來,我國陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》等文件,強(qiáng)調(diào)推動(dòng)青少年文化學(xué)習(xí)和體育鍛煉協(xié)調(diào)發(fā)展,為青少年體育消費(fèi)帶來了巨大機(jī)遇。

  王雪莉認(rèn)為,這些政策的出臺(tái)首先是提供了時(shí)間上的保障。如果說之前體育消費(fèi)需求是一種學(xué)生和家長(zhǎng)的自發(fā)行為,那現(xiàn)在則成為一種剛需。其次,一些原本非學(xué)校體育教學(xué)大綱內(nèi)的小眾體育項(xiàng)目也有機(jī)會(huì)進(jìn)入青少年的視野,豐富他們的課余生活,也為相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)帶來商機(jī)。一些不具備這類運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)資源的學(xué)校,會(huì)到社會(huì)上購買相關(guān)培訓(xùn)服務(wù),各地方政府也會(huì)提供相應(yīng)支持,這相當(dāng)于增加了青少年體育消費(fèi)的群體。

  比如,武漢市體育局連續(xù)13年推出夏令營游泳公益服務(wù),以政府購買服務(wù)的方式遴選全市符合條件的游泳場(chǎng)館為青少年提供20天的免費(fèi)開放服務(wù),2021年受益青少年人群為23萬人次。

  中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、集美大學(xué)體育學(xué)院教授鄭志強(qiáng)說,福建省探索體育消費(fèi)券長(zhǎng)效機(jī)制,引導(dǎo)青少年體育偏好,擴(kuò)大體育消費(fèi)規(guī)模。包括培育青少年運(yùn)動(dòng)習(xí)慣,營造體育氛圍,不斷打造青少年體育品牌賽事,建立集校內(nèi)競(jìng)賽、校際聯(lián)賽、選拔性競(jìng)賽于一體的大中小學(xué)體育競(jìng)賽體系,構(gòu)建市、區(qū)兩級(jí)學(xué)校體育競(jìng)賽制度和選拔性競(jìng)賽(夏令營)制度等。

  政策利好以及各地的積極響應(yīng)為青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心針。天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前共有超過34.5萬家體育教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。自2021年7月“雙減”政策實(shí)施到2022年3月,我國新增了5.4萬余家體育教育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。

  “從投資角度來看,青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)金流穩(wěn)定,是一片投資藍(lán)海。但需要指出的是,體育教育培訓(xùn)是一個(gè)以線下作為主要培訓(xùn)方式的產(chǎn)業(yè),因此企業(yè)成長(zhǎng)的速度和跨度,都將受到地域、師資等多重因素的制約,這也是為什么體育培訓(xùn)企業(yè)多為地域性龍頭企業(yè),很難誕生全國性的獨(dú)角獸企業(yè)。”王雪莉說。

  東方啟明星體育教育創(chuàng)始人靳星認(rèn)為,體育教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只要做好自己的課程產(chǎn)品、提供更好的服務(wù),就能在校外培訓(xùn)中帶動(dòng)更多的消費(fèi),實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

  需進(jìn)一步規(guī)范

  近年來,青少年體育培訓(xùn)行業(yè)快速發(fā)展,馬術(shù)、擊劍等小眾項(xiàng)目的培訓(xùn)市場(chǎng)日漸紅火。但市場(chǎng)也出現(xiàn)一些問題,比如培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專業(yè)性不強(qiáng)、課程同質(zhì)化嚴(yán)重等,疫情的到來加速了行業(yè)的“洗牌”過程。

  王雪莉指出,這與青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展所帶來的不成熟有關(guān)。從目前情況看,市場(chǎng)的專業(yè)化、規(guī)范化、科學(xué)化水平不高,比如青少年體育消費(fèi)中最主要的教育培訓(xùn)業(yè)和競(jìng)賽表演業(yè)配比嚴(yán)重不均衡,教的多,比的少。針對(duì)青少年體育的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范相對(duì)缺失,相關(guān)培訓(xùn)的課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級(jí)體系也不完善。

  王雪莉表示,校外體育教育機(jī)構(gòu)不應(yīng)再以啟蒙為主,更多的是需要讓孩子在掌握一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能方面得到提升。青少年也可以通過參與所學(xué)項(xiàng)目的賽事活動(dòng)感受到運(yùn)動(dòng)的魅力和成長(zhǎng)的成就感。為了達(dá)到這樣的目標(biāo),體育教育機(jī)構(gòu)需要對(duì)行業(yè)及行業(yè)周邊有很好的資源整合能力,將專業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的保障呈現(xiàn)出來,讓孩子從喜歡某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)慢慢變成愛上某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

  此外,體育培訓(xùn)中合法權(quán)益受到侵害的情況也時(shí)有發(fā)生。青少年往往因年齡小,監(jiān)護(hù)人不能及時(shí)了解相關(guān)服務(wù)條款和對(duì)項(xiàng)目缺乏了解,導(dǎo)致依法維權(quán)問題增多。對(duì)此,鄭志強(qiáng)指出,要進(jìn)一步健全制度,強(qiáng)化青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)督力度。比如可以將體育經(jīng)營活動(dòng)的管理和監(jiān)督工作列入抽查事項(xiàng),將檢查結(jié)果以“紅黑名單”的形式歸集到信用信息共享平臺(tái),實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理。

  “這幾年,由于疫情青少年體育消費(fèi)市場(chǎng)受到了影響,但這也是個(gè)大浪淘沙的過程,最終能留下的都是實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè),未來整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)行也會(huì)更加規(guī)范!蓖跹├蛘f。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 常 理)

編輯:李?yuàn)W迪