中新經(jīng)緯2月10日電 (熊思怡)電影《狙擊手》《長津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》相繼宣布降價!春節(jié)期間,部分城市新片票價被指“貴到離譜”,持續(xù)引發(fā)熱議。
資料圖:春節(jié)期間北京某影院入場處。中新經(jīng)緯 趙佳然攝
第3部!奇跡·笨小孩降價
2月9日晚間,據(jù)燈塔專業(yè)版APP資訊,電影《奇跡·笨小孩》自2月11日(含)起調(diào)整結(jié)算標準,數(shù)字2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次;中國巨幕2D等:35元/人·次。
2月5日,電影《狙擊手》打響春節(jié)檔新片降價“第一槍”。據(jù)電影頻道旗艦欄目官方微博@中國電影報道 發(fā)布消息,“電影《狙擊手》宣布自2月7日起下調(diào)所有版本結(jié)算價格至A類35元,B類30元(各降5元)。”
2月8日晚間,春節(jié)檔票房冠軍——電影《長津湖之水門橋》也宣布下調(diào)結(jié)算價格。據(jù)紅星新聞,《長津湖之水門橋》片方?jīng)Q定于2月11日零點起調(diào)整該片票房結(jié)算標準,數(shù)字2D、中國巨幕2D:30元/人·次;IMAX 2D:40元/人·次。
此前,電影長津湖官方微博還公告稱,2月7日至2月20日,博納院線啟動特惠觀影活動,全國范圍的博納影城會員均可在柜臺或博納電影APP購票,以特惠價33.9元觀看《長津湖之水門橋》。
高票價“嚇退”觀眾
貓眼研究院2月7日公布數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔總票房60.35億元,低于2021年的78.42億元,但高于2019年的59.03億元。
具體看,2022年春節(jié)檔電影平均票價首次突破50元關(guān)口,達到52.7元!然而,2022年春節(jié)檔觀影人次卻創(chuàng)下近4年新低,僅1.14億人次,較2021年減少4600萬人次。
截圖來源:微信號“貓眼研究院”
首創(chuàng)證券指出,高票價在春節(jié)期間引發(fā)負面輿論,引起廣泛關(guān)注,對觀眾觀影熱情形成一定負面影響。
值得注意的是,有網(wǎng)友反映,春節(jié)期間部分城市電影票價遠超52.7元的平均價格,最貴可達200多元!
截圖來源:新浪微博
2月9日傍晚,中新經(jīng)緯查詢實時電影票價,以電影《長津湖之水門橋》為例,北京地區(qū)影院票價多集中在35-80元區(qū)間,13家影院票價超過80元,華誼兄弟電影匯DTS廳票價最高達298元。
截圖來源:貓眼APP
春節(jié)檔電影票為啥變貴了?
首創(chuàng)證券認為,由于市場影片供給縮量,頭部影片扎堆春節(jié)檔,影院和發(fā)行方均更加依賴春節(jié)檔票房對全年收入的貢獻,同時疫情導致的低上座率壓縮了影院利潤空間,票價上漲符合市場預(yù)期,但觀眾對漲幅的接受度已成為問題。
不僅觀眾難以接受,部分影視行業(yè)從業(yè)人員也不認可春節(jié)電影猛漲價的做法。據(jù)21世紀經(jīng)濟報道,談到2022年春節(jié)檔顯示面貌時,有影投高管直言,“殺雞取卵、竭澤而漁!
降價能挽回觀眾嗎?
對于《狙擊手》等影片降價,有網(wǎng)友表示認可,“降低票價的話會有更多人去看”“真是良心啊,會再去看一遍”“這還不看,等著過年呢!”
但部分網(wǎng)友并不買賬,“這是春節(jié)檔的pua嗎”“跟錢關(guān)系不大,主要是不好看”“疫情期間還是在家呆比較好”。
同時還有網(wǎng)友呼吁,“其他電影也跟著降價吧”“各大影片卷起來”“已經(jīng)看過的可以退差價嗎”。
截圖來源:新浪微博
另外5部春節(jié)檔新片《這個殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》《四!贰断惭笱笈c灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》會加入降價的隊伍嗎?
盤古智庫高級研究員江瀚接受中新經(jīng)緯采訪時表示,“沒法肯定其余電影會不會跟著降價,但我認為,降價的可能性比較大!
江瀚指出,就春節(jié)檔來說,最關(guān)鍵的黃金期已經(jīng)過去。此前高票價廣泛引發(fā)不滿,降價對于提振消費者——尤其部分“對價格比較敏感,但對時間不敏感”的觀眾觀影欲望有較大幫助,進而能對電影票房產(chǎn)生一定的提振作用。(中新經(jīng)緯APP)
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