線上年貨節(jié) 廣東購買力全國第一
虎年年貨國潮風席卷 “網(wǎng)購式過年”成趨勢
新春走基層
虎年消費觀察 ①
文/廣州日報全媒體記者趙方圓、文靜、許曉芳
圖/廣州日報全媒體記者王維宣
印有萌虎的糖果甜餅、堅果炒貨、煎堆油角、揮春紅包……虎年春節(jié)來了，冰雪冬奧、“虎年相關(guān)”產(chǎn)品大受歡迎。據(jù)本地服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩周，廣州地區(qū)各類年貨禮盒的訂單量增長818%。
記者注意到，隨著春節(jié)年貨購買群體“年輕化”，線上置辦年貨成為不少消費者的新選擇。大型電商數(shù)據(jù)顯示，今年線上年貨節(jié)期間，廣東購買力排名實力位居全國第一。
虎年國潮風席卷 定制禮盒成年貨熱點
近期，記者走訪線上、線下市場發(fā)現(xiàn)，以虎年為主題的對聯(lián)、福字、燈籠掛件、紅包等格外惹眼。春節(jié)前夕，廣州地區(qū)的年糕、紅包在生活服務(wù)平臺的銷量快速增長，近兩周的訂單分別增長599%、534%；增長最快的品類是燈籠，增長近20倍。
記者注意到，多家超市推出品質(zhì)年貨及定制版賀歲手信禮盒。廣州友誼推出“虎年限定新春紅運彩妝”“冬日時髦新年戰(zhàn)衣”“宅家過年必備黑科技”“盆滿缽滿好意頭年貨”等品質(zhì)年貨及打折促銷活動。
廣百百貨今年推出的一款“�；⒂憾Y盒”十分暢銷，內(nèi)含鮑魚酥、酥角、笑口棗、糖條酥五款傳統(tǒng)賀歲食品。廣百百貨有關(guān)負責人表示，今年年貨整體銷售同比基本持平，其中傳統(tǒng)年貨同比增長5%，糖餅堅果類同比增長超10%。
“我們發(fā)現(xiàn)，Z時代作為新的年貨消費人群很有影響力，他們在年貨購買上適用場景更廣，產(chǎn)品選擇也更講究高品質(zhì)高顏值以及個性化。”良品鋪子有關(guān)負責人表示。
健康低脂零食新鮮水果受追捧
“我一直在健身，今年過年打算挑些低卡低脂的年貨零食。”市民劉小姐表示。記者注意到，今年超市的年貨區(qū)，減糖、減鹽、低脂零食和健康有機食品受到年輕消費群體熱捧。
在糖果巧克力專區(qū)，不少產(chǎn)品打出了“0糖”“無蔗糖”“零添加”的口號。記者看到，有巧克力品牌推出控糖小纖牛奶巧克力，也有品牌推出了純植物基配方健康巧克力；糖果品牌則推出了膠原蛋白肽低糖軟糖等產(chǎn)品。
與此同時，春節(jié)期間，新鮮水果也成為廣州消費市場一大熱銷品類。大型社區(qū)電商數(shù)據(jù)顯示，近兩周，哈密瓜訂單量環(huán)比增長859%。車厘子訂單環(huán)比增長551%。
新生活方式引領(lǐng)消費新風尚。商務(wù)部大數(shù)據(jù)顯示，2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“綠色”成為過年主色調(diào)，環(huán)保皮草、環(huán)保袋、環(huán)保餐具銷售額同比分別增長223.3%、44.6%、22.0%。健康有機食品成為潮流，有機蔬菜、有機奶、蜂產(chǎn)品銷售額同比分別增長187.8%、38.8%、45.3%。
線上置辦年貨成為消費市場亮點
“80后”市民張小姐在年廿七通過電商平臺下單購買年花。“今年公司年前事情多，就嘗試在線上買年花，結(jié)果發(fā)現(xiàn)出乎意料的好�！睆埿〗愀嬖V記者，她是中午在線上下單，晚上回家就收貨。家住越秀區(qū)的王先生也表示，以往廣州人過年走訪親友都會帶一些年貨，但選擇單一，水果主要是蘋果、柑橘，“現(xiàn)在網(wǎng)購年貨選擇就豐富多了，而且手機下單，隔天或當天就送到�！�
線上置辦年貨已成為今年消費市場一大亮點。京東統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年年貨節(jié)期間，廣東購買力排名實力位居全國第一。從消費人群構(gòu)成來看，今年年貨節(jié)期間，廣東女性用戶成交金額增長42.8%，35歲以下年輕人成交金額同比增長44.7%。廣東人喜歡置辦什么年貨？休閑食品、酒類、進口食品、糧油米面、面部護膚成為本地熱門品類增長前五名。
為家鄉(xiāng)親友辦年貨 節(jié)前“異地訂單”快速增長
一些留在本地過年的年輕人通過線上方式給家鄉(xiāng)的親友置辦年貨也成為一種潮流。記者獲悉，春節(jié)前夕，美團優(yōu)選平臺“孝心單”數(shù)量快速增長，全國單月訂單數(shù)突破350萬單，其中一線城市的增速最為明顯，廣州孝心單已突破80萬單，環(huán)比增長11%。
“異地訂單主要來自年輕人，他們希望在春節(jié)這個特殊的時候，和父母們一起分享發(fā)現(xiàn)的好味道�！逼脚_相關(guān)負責人表示，北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位，保定、周口、安慶、惠州、商丘則是收到“孝心單”最多的城市。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)(1月9日)第一周，發(fā)往非常住地址的異地訂單量同比去年同期增長30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州。
