“雙11”,為何近30萬年輕人對(duì)“買買買”說不?
2021年11月10日 16:20 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)客戶端北京11月10日電(記者 袁秀月)“雙11”的第一波快遞已經(jīng)開箱,第二波緊接著安排上,購物狂歡早已從一天延長(zhǎng)為一個(gè)月。在這個(gè)各路商家使盡渾身解數(shù)的大促氛圍中,不買點(diǎn)什么仿佛就“錯(cuò)過了一個(gè)億”。

  然而,在“買買買”的聲音,卻有一群人說“不要買”。它來自豆瓣的“消費(fèi)主義逆行者”小組,這里有近30萬人,他們嘗試對(duì)購物這一行為進(jìn)行反思與審視。

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  買它?不買?

  不管你想或不想,大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”,成堆發(fā)送的營(yíng)銷短信,網(wǎng)頁和APP上隨處可見的廣告,還有直播間的賣力介紹,以及“省錢作業(yè)”“必買清單”“限量XX份”等標(biāo)簽,都在營(yíng)造“買買買”的氛圍。

  第一波預(yù)售日,李佳琦、薇婭直播間累計(jì)觀看量共近5億,累計(jì)交易額分別達(dá)107億元、83億元。

10月20日,李佳琦、薇婭淘寶預(yù)售直播數(shù)據(jù)。

  不少網(wǎng)友評(píng)論,這百億里有我的貢獻(xiàn)。也有人說,當(dāng)晚很早就睡了,“面對(duì)消費(fèi)主義的狂潮,只能‘裝死’才能平安度過”。

  在購物狂歡中,“買它”似乎不需要太多理由,而不買至少要經(jīng)過一番掙扎。這便是“消費(fèi)主義逆行者”小組正在做的事。

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  該小組成立一年多,目前擁有近30萬組員。對(duì)于組長(zhǎng)“碎碎鐵”來說,這也是始料未及的!爱(dāng)時(shí)是想分享一個(gè)建議大家不要頭腦一熱就去買收納柜的帖子,因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)很多時(shí)候收納柜并沒有解決我們的根本問題,反而變成另外一個(gè)需要收納的物品。尋找后發(fā)現(xiàn)沒有這樣的小組,就自己建了一個(gè)!

  “消費(fèi)主義逆行者”,顧名思義就是走在消費(fèi)主義對(duì)面的人。實(shí)際上,很多人認(rèn)為“不要買”更能傳遞它的特征,并稱其為“不買組”。

  加入“不買組”的人,有踐行極簡(jiǎn)主義的,有單純?yōu)榱耸″X的,還有一些求勸退的。但討論比較多的,還是關(guān)于某類物品買不買的話題。

  比如說學(xué)生黨要看復(fù)習(xí)資料,有沒有必要買個(gè)ipad?有必要買復(fù)合維生素嗎?烘干機(jī)真有那么必要嗎?閱讀架是不是智商稅?當(dāng)然也有討論“如何克制雙十一澎湃的購物欲”這樣的問題。

資料圖:十一”假期顧客在免稅店選購箱包。駱云飛 攝 圖文無關(guān)

  “碎碎鐵”透露,他們小組和管理員經(jīng)常會(huì)就“要不要保留咨詢區(qū)”展開討論,大家意見不一!耙?yàn)槲覀兪恰毁I組’,并且我們認(rèn)為,需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡咨詢區(qū),討論也比單純的分享帖更熱烈一些!

  在她看來,每個(gè)人都很難一直理智,所以有提問、有咨詢也很正常,屬于不買路上的一種掙扎和實(shí)踐。小組的討論,經(jīng)常也讓她打消買某些東西的念頭。

  “很多人理解這個(gè)小組想表達(dá)的意思是不消費(fèi)、省錢。其實(shí)不是,只是不被消費(fèi)主義裹挾,注重自己的內(nèi)心和實(shí)際需求,過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡,看到它會(huì)讓你安心或愉悅,也是不用抗拒去購買的!薄八樗殍F”表示。

  消費(fèi)市場(chǎng)的套路有多少?

  “這么多年了,我也著實(shí)不是很理解為什么付尾款要在半夜,是怕白天人清醒了嗎?”今年“雙11”第一波付尾款后,有網(wǎng)友如此發(fā)問。

  相較于線下購物,消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)會(huì)更加沖動(dòng),這已成為消費(fèi)市場(chǎng)的常識(shí)。而在“消費(fèi)主義逆行者”小組的分享中,可以窺見消費(fèi)市場(chǎng)更多“套路”。

  有網(wǎng)友分享,某品牌面霜線下超市更便宜,“雙11”并非最低價(jià)。某品牌服飾標(biāo)明30分鐘后恢復(fù)原價(jià),但30分鐘過去還是促銷價(jià)。

資料圖:中新社記者 韓海丹 攝 圖文無關(guān)

  有網(wǎng)友建議,不要為了湊滿減去買一些不需要的東西。不要大規(guī)模囤牙膏、洗發(fā)水、沐浴露,去年買的現(xiàn)在還沒用完。

  還有網(wǎng)友表示,買了預(yù)售產(chǎn)品想退貨,竟然要等到早上八點(diǎn)才能退,有些速度快的商家都發(fā)貨了。

  今年,中消協(xié)也發(fā)布“雙11”六點(diǎn)注意事項(xiàng),提醒消費(fèi)者不可迷信“低價(jià)”、看清促銷規(guī)則、謹(jǐn)慎囤貨、保持冷靜、及時(shí)維權(quán)等。

中消協(xié)網(wǎng)站截圖

  在“碎碎鐵”看來,通過制造焦慮,讓你覺得只有買了這件商品,自己就會(huì)變得更好的,都算消費(fèi)市場(chǎng)的套路。“這些不僅僅是包包衣服口紅一類的產(chǎn)品,一些網(wǎng)上課程、培訓(xùn)、健身都是這樣的套路!

  為了抵抗消費(fèi)市場(chǎng)的誘惑,“消費(fèi)主義逆行者”的組員們想出了很多小妙招。比如有人用表格整理分析了家中199件衣服,總結(jié)出自己的購物模式、衣服的閑置率和原因,以及應(yīng)對(duì)策略。

  有喜歡種草的網(wǎng)友分享,取關(guān)賣衣服的博主微博,會(huì)喪失80%的購買欲。

  還有網(wǎng)友從色彩心理學(xué)角度出發(fā),把購物軟件主題變成綠色,就會(huì)毫無購買欲望,等等。

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  為什么不要“買買買”?

  不過,隨著網(wǎng)上對(duì)消費(fèi)主義的討論增多,爭(zhēng)議聲也接踵而至。前段時(shí)間,豆瓣“摳組”資深成員王神愛因“畢業(yè)9年摳出兩套房”被罵上熱搜,很多人并不認(rèn)同“摳門”“極簡(jiǎn)主義”的生活方式,認(rèn)為“錢不是省出來的,是賺出來的”“花錢才能讓自己真的開心”。

  在“消費(fèi)主義逆行者”小組內(nèi),對(duì)于什么算是消費(fèi)主義也有不同的看法。不少人會(huì)討論,掃地機(jī)器人算是消費(fèi)主義嗎?熱衷吃火鍋算是消費(fèi)主義嗎?

  “碎碎鐵”認(rèn)為,每個(gè)人有自己的消費(fèi)觀,自洽就好。“比如我本人是非常喜歡吃美食的人,所以吃火鍋一定不算消費(fèi)主義,但可能有些人認(rèn)為食欲和物欲是一樣的,他們的必需是‘吃飽不餓即可’,那對(duì)他們來說,網(wǎng)紅力推、熱門必吃之類的就算妥妥的消費(fèi)主義。”

  在她看來,消費(fèi)習(xí)慣不同很正常,不去評(píng)價(jià)其他人群的喜好,從“買買買”里能獲得樂趣也是一種生活方式。不管是消費(fèi)什么,重點(diǎn)還是看清楚自己是否需要、是否真的喜歡、能否堅(jiān)持使用它,一次消費(fèi)并不會(huì)直接把你變成更好的人,更重要的是你真的了解自己,接納自己,產(chǎn)生內(nèi)驅(qū)力。

  而“不買組”聚集的,是主動(dòng)和自發(fā)地“不想買了”的人群,是對(duì)“買買買”產(chǎn)生懷疑的一群人,可能是想攢下錢做更重要的事,可能是想控制自己的焦慮感,也可能是希望回歸生活本質(zhì),注重內(nèi)心需求,各種各樣對(duì)“買買買”說不的理由,讓大家加入進(jìn)來。

  在該小組中,不少人都曾是“購物狂”,有網(wǎng)購26萬后開始反思的,有從暴買到按需購買的,有沉迷奢侈品買東西必買大牌的……

  消費(fèi)方式的變化,不僅代表著單純的“不要買”,還意味著他們開始思考,自己究竟想要什么樣的生活。(完)


編輯:陳少婷