三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的精彩活動(dòng)。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝
今年9月20日,北京環(huán)球影城正式開園,1分鐘內(nèi)開園當(dāng)日門票即售罄,3分鐘內(nèi)門票預(yù)訂量破萬。近年來,主題樂園游“火”了,吸引越來越多的游客。據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年國(guó)慶假期,top50主題樂園總出票量較去年同期增長(zhǎng)16.7%。
在旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)下,近年來,?陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、儋州市;◢u童世界海洋樂園等多家樂園相繼開園,為游客帶來豐富多樣的游玩選擇。
特——海洋主題、水樂園是海南特色
今年十一假期,來自?诘挠慰驮S麗娟一家三口自駕前往儋州市;◢u童世界海洋樂園度假!皨寢,這里有很多好玩的,這次沒玩夠,寒假能不能再帶我來玩!6歲的兒子林林意猶未盡,希望再來玩一次。
9月26日,儋州市;◢u童世界海洋樂園試運(yùn)行,吸引省內(nèi)外游客紛紛來“解鎖”新樂園。這是一家奇幻互動(dòng)體驗(yàn)式的大型極地海洋公園,占地面積13萬平方米,由極地世界、熱帶雨林、深海夢(mèng)幻和發(fā)現(xiàn)海港四大主題區(qū)構(gòu)成,擁有23項(xiàng)游玩項(xiàng)目以及近2萬平方米的海洋生物科研基地和海水養(yǎng)殖保育系統(tǒng)。
而3個(gè)多月前,;◢u童世界水上王國(guó)向公眾開放,雪山飛龍、尖峰極速、激流過山車等項(xiàng)目讓游客大呼過癮。這里打造了海南最大的造浪池,面積6000多平方米,可同時(shí)容納2000多名游客盡情狂歡。
隨著生活水平的提高,旅游需求的多樣化,主題樂園成為人們釋放旅游需求、釋放工作壓力的重要選擇,國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)潛力巨大。海南陽光明媚、氣候溫暖,一年四季適合開展水上運(yùn)動(dòng),氣候優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)需求,促使一批水樂園、海洋主題樂園在海南落地生根。
海口觀瀾湖水上樂園、三亞·亞特蘭蒂斯水世界、三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城、瓊海亞洲灣水上樂園、儋州市海花島童世界海洋樂園、;◢u水上王國(guó)……從北到南、從東到西,瓊島水樂園、海洋主題樂園可謂多點(diǎn)開花。
三亞·亞特蘭蒂斯水世界是國(guó)內(nèi)首家全年運(yùn)營(yíng)的水上樂園,34條滑道長(zhǎng)達(dá)2510米,還擁有豐富多彩的水上娛樂設(shè)施,不同年齡和喜好的游客都能在這里盡享輕松與樂趣。
在陵水黎族自治縣黎安港畔,陵水富力海洋歡樂世界主題公園正在抓緊建設(shè)中,從規(guī)劃上看,這里分為五大游樂區(qū)、八大動(dòng)物館及星級(jí)酒店群,擁有40多套國(guó)際游樂設(shè)備,以及1500多種4萬多只海洋生物。
三亞·亞特蘭蒂斯水世界。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝
熱——主題樂園帶動(dòng)人氣和消費(fèi)
陪著孩子在旅途中成長(zhǎng),是很多父母的選擇,各種主題樂園也吸引著眾多孩子和家長(zhǎng)。依托水世界、“失落空間”水族館等豐富的旅游、娛樂及休閑資源,三亞·亞特蘭蒂斯成為親子家庭的旅游目的地!霸谌齺,我兒子最喜歡亞特蘭蒂斯,每年都至少來一趟。我們會(huì)住上兩晚,無限次暢玩水世界!眮碜陨虾5挠慰蛣⒗蛘f。
好的主題樂園,對(duì)游客具有強(qiáng)大的吸引力,不僅能提振當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)活力,又對(duì)休閑文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要積極意義。北京環(huán)球影城自開業(yè)以來頻上熱搜,在其帶動(dòng)下,北京拔得今年國(guó)慶假期出游目的地頭籌。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計(jì),國(guó)慶節(jié)期間環(huán)球影城帶動(dòng)外來消費(fèi)增長(zhǎng)超15%。
中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰在接受媒體采訪時(shí)表示,疫情影響了游客的世界性流動(dòng),國(guó)內(nèi)主題公園承接了大量旅游需求。主題公園的品牌和IP也具有極大的吸引力,樂園通過場(chǎng)景再現(xiàn),打造沉浸式娛樂場(chǎng)景,受到游客青睞。
在海南,不少主題樂園也通過增加游樂項(xiàng)目、特色活動(dòng)、促銷手段等提高吸引力。今年國(guó)慶假期,海口長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園以“國(guó)之慶·樂知行”為主題,推出新潮的玩法、精彩紛呈的主題活動(dòng)以及民族表演,營(yíng)造出濃厚、歡樂的節(jié)日氛圍;三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城立足市場(chǎng)新變化,舉行“國(guó)潮燥浪節(jié)”,探尋滿足游客需求的內(nèi)容和服務(wù)……
今年暑期三亞·亞特蘭蒂斯水世界推出夜場(chǎng)活動(dòng),不僅將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9時(shí),在延續(xù)去年激光水幕秀、璀璨煙花秀等表演之外,新增了水上飛人秀、潑水大戰(zhàn)等眾多環(huán)節(jié),為賓客帶來一場(chǎng)升級(jí)版盛夏狂歡。
“豐富的旅游、娛樂及休閑資源,加上一系列營(yíng)銷和促銷活動(dòng),2020年三亞·亞特蘭蒂斯調(diào)整的息稅前利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng),創(chuàng)造了自開業(yè)以來的最佳紀(jì)錄! 三亞·亞特蘭蒂斯有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2021年,度假區(qū)在清明假期、五一勞動(dòng)節(jié)以及端午節(jié)期間紛紛實(shí)現(xiàn)靚麗營(yíng)收。2021年五一期間平均入住率達(dá)到97%;端午節(jié)假期,總接待游客達(dá)5.3萬人次,平均入住率達(dá)到92%,在三個(gè)假期均創(chuàng)假期歷史新高。
三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城的夜光花車巡游。海南日?qǐng)?bào)記者 武威 攝
探——“度假區(qū)化”發(fā)展令人期待
目前,我國(guó)擁有近3000家主題公園,已成為全球游客量最大的主題樂園市場(chǎng)。IP,是主題樂園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容,全球前十大暢銷IP中,有5個(gè)來自迪斯尼,而環(huán)球影城則以電影IP為主,從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓,環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國(guó)際樂園品牌的涌入,也推動(dòng)著本土樂園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí),以長(zhǎng)隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園,開啟了與國(guó)際樂園品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。
對(duì)IP的成功運(yùn)營(yíng),讓主題公園構(gòu)建起包括酒店、餐飲、文創(chuàng)商品、玩樂景點(diǎn)等在內(nèi)的綜合性、多元化商業(yè)體系。數(shù)據(jù)顯示,園區(qū)酒店、餐飲以及商品零售收入占據(jù)了上海迪斯尼度假區(qū)收入來源的最大比重。在北京環(huán)球度假區(qū),主題游覽收入只占業(yè)務(wù)總收入的30%,其余收入來源是由主題公園娛樂設(shè)施帶動(dòng)而產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)盈利。
相較之下,本土主題樂園缺乏本土自有IP,盈利模式單一,內(nèi)容同質(zhì)化較嚴(yán)重,難以與國(guó)外主題樂園匹敵。這種現(xiàn)象,在海南也較為突出。隨著國(guó)內(nèi)游客對(duì)深度游、個(gè)性化旅游需求的不斷增長(zhǎng),本土主題樂園如何補(bǔ)齊短板,提高吸引力,將成為海南旅游業(yè)不斷探索的課題。
記者在梳理海南現(xiàn)有的主題樂園時(shí)發(fā)現(xiàn),海南的主題樂園同質(zhì)化嚴(yán)重。例如,海南多地都推出了水樂園,項(xiàng)目設(shè)施重復(fù)度高,常見滑道、造浪池、大喇叭等;長(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園,無論是樂園人氣或游玩體驗(yàn),沒有達(dá)到游客的心理預(yù)期;主題樂園中二消產(chǎn)品內(nèi)容缺乏特色,與主題公園本身沒有深度鏈接等。
除了彌補(bǔ)IP短板,高科技、多元化、融合性將成為國(guó)內(nèi)主題公園的發(fā)展方向!拔磥恚黝}公園產(chǎn)業(yè)將向度假區(qū)化發(fā)展,成為一個(gè)涵蓋景區(qū)、酒店、商業(yè)等在內(nèi)的綜合體,可能還將帶動(dòng)起康養(yǎng)小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)以及其他大型商業(yè)區(qū)的建設(shè)、發(fā)展!绷譄ń鼙硎。
今年1月,國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)文,將旅文社區(qū)、旅游度假區(qū)、主題公園建設(shè)納入“海南自貿(mào)港鼓勵(lì)類產(chǎn)業(yè)目錄(2020年本)”。今年6月,《海南省“十四五”旅游文化廣電體育發(fā)展規(guī)劃》提出,打造一批吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求的主題景區(qū)、度假區(qū)及新業(yè)態(tài),加快發(fā)展主題樂園旅游。
令人期待的是,海南正在推進(jìn)、落地更多IP品牌的主題公園。三亞引進(jìn)了HELLO KITTY主題樂園度假村,這不僅是海南首家國(guó)際IP主題樂園度假村,也是HELLO KITTY首家含主題酒店、主題樂園、主題商業(yè)的綜合旅游度假村;海南呀諾達(dá)DISCOVERY綜合度假區(qū)正在建設(shè)中,建成后將更好地推進(jìn)呀諾達(dá)由觀光型度假景區(qū)向集觀光、體驗(yàn)、休閑、度假為一體的綜合型旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型;文昌立足航天特色,推進(jìn)建設(shè)文昌航天主題公園,希望能設(shè)計(jì)出更多沉浸式航天文化的體驗(yàn)內(nèi)容等。
主題樂園發(fā)展前景廣闊,但其質(zhì)量和內(nèi)容還有巨大的提升和創(chuàng)新空間,海南任重而道遠(yuǎn)。(海南日?qǐng)?bào)記者 李艷玫)
?陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園。海南日?qǐng)?bào)記者 張茂 攝
主題樂園游玩小貼士
1
如果經(jīng)濟(jì)條件允許,建議入住園區(qū)酒店,能享受提前一小時(shí)入園待遇,可以利用這段時(shí)間去體驗(yàn)最熱門的項(xiàng)目,能節(jié)約不少排隊(duì)時(shí)間。
2
出游之前要做好攻略,規(guī)劃好游玩路線。注意節(jié)約排隊(duì)時(shí)間,熱門游樂項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng),要合理安排游玩項(xiàng)目,避免把時(shí)間浪費(fèi)在排隊(duì)上。
3
玩主題樂園比較費(fèi)體力,游玩時(shí)間也比較長(zhǎng)。前一天晚上要注意休息,游玩時(shí)建議穿舒適的衣服、鞋,裝備盡可能輕便。
4
選擇晴朗的天氣去游玩,出于安全因素考慮,風(fēng)雨等異常天氣,游樂設(shè)備會(huì)暫停運(yùn)行。
5
游玩中注意保管個(gè)人證件和貴重物品,體驗(yàn)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)取下眼鏡、帽子等易滑落的物品。
6
確認(rèn)自己的身體狀態(tài),身體不適或有心臟病、高血壓,剛喝過酒、頭暈?zāi)垦_@些情況,不宜體驗(yàn)刺激項(xiàng)目。
海南現(xiàn)有主題樂園
?陂L(zhǎng)影環(huán)球100奇幻樂園
?谟^瀾湖水上樂園
三亞·亞特蘭蒂斯水世界
三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城
瓊海亞洲灣水上樂園
儋州市;◢u童世界海洋樂園
儋州市;◢u水上王國(guó)
海南建設(shè)及規(guī)劃中主題樂園
陵水富力海洋歡樂世界主題公園
三亞HELLO KITTY主題樂園度假村
保亭海南呀諾達(dá)DISCOVERY綜合度假區(qū)
文昌航天主題公園
文/李艷玫 本版制圖/許麗