■ 本報記者 李艷玫
近年來，國風國潮悄然興起，并刮起陣陣風暴。它們是具有中華傳統(tǒng)文化特色、民族元素和古典風范并兼具現(xiàn)代氣息的潮流、風格、創(chuàng)意、標識、行為和產品的代名詞，代表著擁有中國文化、中國藝術、中國美學、中國精神的潮流趨勢。
伴隨著國風國潮的火熱，旅游業(yè)也不斷探索新玩法、新產品。從穿漢服免費暢游旅游景區(qū)，到形式多樣的國風國潮主題文旅活動，再到將國風國潮元素運用到旅游商品中，如今，“國風＋旅游”“國潮＋旅游”跨界融合產品不斷在海南涌現(xiàn)，多點開花。
穿著漢服去旅游
作為傳統(tǒng)國粹結合潮流元素發(fā)展的典型代表，漢服的影響力不斷擴大，穿漢服拍照、出游漸漸成為時尚風潮。在海南，時�？梢钥吹缴泶h服逛街、拍照的人。
海昌夢幻海洋不夜城的國潮活動。(景區(qū)供圖)
旅游自媒體博主“海南不覺曉”是一名漢服愛好者，時常穿著各式各樣的漢服游覽海南各地景區(qū)景點。點花鈿，描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……視頻里，“海南不覺曉”不僅向觀眾盡展?jié)h服之美，帶來傳統(tǒng)美學的視覺享受，還將海南民風民俗、古村落文化娓娓道來，頗有一番風味。
近年來，充滿文化氣息的漢服逐漸走進大眾視野，人們大膽將漢服帶入日常生活中，“穿著漢服去旅游”的現(xiàn)象在年輕群體中屢見不鮮。景區(qū)內，身著漢服、裙裾飛揚的游客成為一道靚麗的“風景線”，他們時而恣意徜徉于美景，時而拍下溫婉瞬間。
《2020漢服消費趨勢洞察報告》顯示，近年來，漢服市場爆發(fā)式增長。在阿里平臺下單購買過漢服的消費者人數(shù)近2000萬。海南多家景區(qū)洞察到消費者對漢服的熱衷，策劃民俗活動、古風攝影等與漢服結合的新玩法，還將漢服作為“免費通行證”，吸引俊男靚女前來打卡。
今年年初，“中華花朝節(jié)”海南賽區(qū)系列活動暨瓊州漢服潮三角梅花藝花神賽在�？谌敲饭蚕磙r莊開幕�；顒又鬓k方邀請多位佳人身著漢服參與活動，按照傳統(tǒng)習俗，手持象征著贊美的彩帶，游春賞花，表演花舞等。
今年“三八”婦女節(jié)，三亞天涯海角游覽區(qū)策劃推出天涯海角女神節(jié)系列活動，3月6日至3月8日，身著旗袍或漢服的女游客可享受免費入園福利。期間，有游客自發(fā)地在現(xiàn)場表演了一場旗袍秀，舉手投足間散發(fā)著古典韻味，呈現(xiàn)了一場古典雅致的傳統(tǒng)文化盛宴。
9月21日是中秋節(jié)，�？谑协偵絽^(qū)舉行2021喜迎中秋·一襲漢服夢回瓊山之歷史文化旅游活動，數(shù)十位佳麗穿上漢服，撐起油紙傘，漫步于瓊山府城，品味瓊山歷史文化。
海南日報記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年以來，我省旅游部門、景區(qū)景點結合節(jié)慶活動，以漢服為媒，策劃各式各樣的古風活動，讓傳統(tǒng)文化以更加年輕、更加流行的方式觸達大眾，也為人氣招攬、經濟創(chuàng)收創(chuàng)造了更多可能。
天涯海角景區(qū)國潮風的文創(chuàng)產品。 (景區(qū)供圖)
國風國潮嗨玩不停
今年國慶假期，海南多地以傳統(tǒng)文化為基礎，融入現(xiàn)代創(chuàng)意，舉辦了豐富多彩的文旅活動。其中，國風國潮主題活動受到游客喜愛。
穿漢服免費乘坐摩天輪、體驗《幻海秘境》原創(chuàng)劇本殺、欣賞國風表演……三亞海昌夢幻海洋不夜城舉行國潮燥浪節(jié)活動，升級玩法，讓游客嗨翻假期�！熬驶顒涌床煌＃杏X到處是國風國潮文化氛圍�！眮碜陨虾５挠慰蛣⒑驼f。
在屯昌縣南坤鎮(zhèn)美鶴園村竹林，油紙傘和燈籠將這里裝扮得古色古香。許多游客穿上漢服或旗袍前來拍攝竹林寫真，定格美好瞬間，留下難忘的回憶。主辦方還安排了竹林旗袍秀、古箏、古典舞等國潮文藝表演，吸引許多游客駐足欣賞。
伴隨著年輕人視野的拓展和對傳統(tǒng)文化的興趣不斷提升，感受國潮之美成為消費者追逐的主題之一。我省涉旅企業(yè)立足國風國潮推陳出新，嘗試在傳統(tǒng)文化與潮流元素之間找到合適的落腳點，打造出既叫好又叫座的旅游產品。
“國潮燥浪節(jié)活動是我們?yōu)榱藵M足‘Z世代’消費者，弘揚國潮文化而做出的一次跨界嘗試，讓游客在景區(qū)體驗到不同往日的精彩玩法。”三亞海昌夢幻海洋不夜城營銷總監(jiān)姜陸說，面對煥然一新的新消費市場，景區(qū)始終堅持精準洞察、立足新變化，探尋滿足游客需求的內容和服務。
如今，構成國風國潮的元素也更為多元，非遺文化是其中一種。努力在傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美之間找到平衡，使非遺技藝更富生命力，是三亞南山景區(qū)掀起的新風尚。國慶假期，南山景區(qū)內的國際非遺文化中心舉行“琴茗香韻古藝傳習雅集”主題非遺體驗活動，民間藝人現(xiàn)場展示古琴、古箏、茶道、香道、插花等傳統(tǒng)技藝，讓人們近距離感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。
國風國潮帶火文創(chuàng)產品
樣子生動形象，味道醇厚濃郁，近兩年景區(qū)“國潮款”雪糕紛紛“出圈”，引來“打卡”熱潮。
三亞鹿回頭風景區(qū)以鹿回頭雕塑和吉祥物為原型，設計出造型可愛生動的雪糕；三亞蜈支洲島景區(qū)文創(chuàng)雪糕靈感來源于美人魚與漁夫的傳說故事……海南多家景區(qū)將自身的景觀形象和文化元素融入雪糕設計中，讓游客在參觀之余品嘗到美味冰品。
“景區(qū)推出文創(chuàng)雪糕，一方面想讓游客在游玩的同時能夠享用美味甜品，清涼降溫；另一方面是以雪糕為載體，將地標美景及文化特色融入其中，提升游玩體驗，增強游玩記憶�！彬谥е迧u品牌部策劃主管陳宏說。
景區(qū)文創(chuàng)產品也刮起國潮風，引發(fā)一股新的消費熱潮。例如，故宮博物院推出以石獅為原型的故宮雪糕、陜西歷史博物館根據(jù)館藏粉彩仕女俑開發(fā)出“唐妞”系列創(chuàng)意產品，借以介紹文物，傳播文化。
海南省博物館圍繞原創(chuàng)自主IP品牌和形象代言人——“南溟子”，開發(fā)了傘、扇子、帆布包、書簽等系列文創(chuàng)產品，組建一個多元素、多角色的�！俺薄奔易�。在講好海南歷史故事的同時，這些產品也成為受游客青睞的伴手禮。
海南景區(qū)亦有探索，不少景區(qū)景點開始探索，通過創(chuàng)新形成新穎獨特的文創(chuàng)產品，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機，成為年輕人追逐的時尚符號。
三亞天涯海角游覽區(qū)推出天涯故事礦泉水，將國潮文創(chuàng)融入快消品當中，讓文創(chuàng)走進日常生活。中秋節(jié)，該景區(qū)還推出天涯故事主題月餅，不僅月餅包裝精致典雅、詩情畫意，還賦予了更多文化內涵。此外，游客還可以買到 “浪”系列等國潮風格文創(chuàng)商品，包括明信片、T恤、帆布袋等20余種商品。
“每個景區(qū)都有其獨特的文化故事、特色賣點、地域特點等，我們挖掘自身文化內涵，結合現(xiàn)代生活開發(fā)不同類型、不同規(guī)模的創(chuàng)意產品，致力走出文創(chuàng)產品銷售運營的新路徑�！碧煅暮＝蔷皡^(qū)有關負責人表示。
除了已經流行起來的漢服、破圈的博物館文創(chuàng)產品、成為各大景區(qū)標配的文創(chuàng)雪糕，彩妝、家電、家具、電子產品等日常生活中的消費品也都推出了各自的“國潮款”。
業(yè)內人士指出，國潮作為現(xiàn)代時尚景觀中的獨特呈現(xiàn)，其創(chuàng)意來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，外在形式則吸納并融匯了當代大眾審美。這種先鋒與復古碰撞的創(chuàng)意，在追求個性化表達的年輕群體中頗具吸引力，因此越來越多的產品開始搭上國潮的列車。
