主題公園那么多 北京環(huán)球影城憑啥火
“比春運搶票還累!”9月14日0時20分,成都的張妍在朋友圈中曬出了一張北京環(huán)球度假區(qū)正在出票中的訂單截圖,評論中羨慕嫉妒,更多的是拍不到票的一片“哀號”。
環(huán)球影城的門票到底有多火?成都商報-紅星新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),自9月14日0時正式開售起,北京環(huán)球影城10秒內(nèi)即躍升攜程全球單景區(qū)銷量TOP1,1分鐘內(nèi)開園當日門票即售罄,3分鐘內(nèi)門票預訂量破萬。僅半小時后,北京環(huán)球度假區(qū)官方微信小程序、飛豬、攜程、同程、去哪兒等多平臺上的北京環(huán)球度假區(qū)9月20日的門票均已售罄,與之相關(guān)的多個話題沖上14日微博熱搜。
環(huán)球影城門票開售不僅帶動了進京機票、周邊酒店的熱度上漲,同時也讓北京穩(wěn)坐中秋最熱門目的地首位。
■ 有多火?
搶票激烈 官方APP崩了
從9月14日0時起,北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序、各在線旅游平臺等均同步開放北京環(huán)球影城的購票頁面,游客可以購買9月20日至12月12日期間的門票。
游客的消費熱情迅速被釋放,環(huán)球影城到底有多熱?攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,攜程平臺中超過10萬人預約環(huán)球影城門票開售提醒,9月13日門票開售前一天,北京環(huán)球度假區(qū)的搜索量相比前一日增長900%。
雖然已經(jīng)做好了心理準備,但張妍依舊被搶票的激烈程度震驚了!9月14日0時一到,多個購票渠道都出現(xiàn)了擁擠狀況!睆堝嬖V記者,不僅是北京環(huán)球度假區(qū)官方App、微信小程序等官方購票平臺一度無法顯示,多個在線旅游平臺的相關(guān)產(chǎn)品也出現(xiàn)訂單提交失敗、創(chuàng)建訂單異常等問題,截至開票后半小時,北京環(huán)球度假區(qū)官方App和微信小程序才可正常購票,熱度可見一斑。
■ 憑啥火?
電影IP+中國特色 適合各年齡段
從2001年簽署合作意向書,到2021年北京環(huán)球度假區(qū)即將正式開放,許多人等待了20年。環(huán)球影城是如何興起的?從名字中就可以看出來,環(huán)球影城的由來和電影有關(guān)。環(huán)球影城就誕生在知名電影制作發(fā)行地好萊塢,其制作電影已有100多年的歷史。
迪士尼和環(huán)球影城,兩大主題樂園的核心IP差異明顯。迪士尼整體調(diào)性卡通夢幻、圍繞卡通IP為核心,環(huán)球影城圍繞的仍是電影IP,相比迪士尼而言,環(huán)球影城的IP適合于各個年齡段的游客,年齡跨度從年輕人、中年人、家庭消費者甚至到更年長的人。結(jié)合中國特色強化打造的功夫熊貓蓋世之地,融合了東西方文化休閑元素的現(xiàn)代旅游項目無疑讓各界充滿了期待。從這個角度來看二者的競爭并非針尖對麥芒。
從人流量來看,2019年上海迪士尼接待游客人次超1000萬,2020年有550萬,成為當年全球自疫情以來恢復得最好的大型主題樂園。有預計顯示,北京環(huán)球影城每年也將吸引1000萬到2000萬人次,在未來全部建成后將攀升至3000萬人次,有機會獲得200億—300億元的直接經(jīng)濟效益。
■ 新引擎
對北京旅游市場有多少溢出效應?
籌備十余年的北京環(huán)球度假區(qū),將為北京帶來怎樣的影響?當然,與北京環(huán)球影城本身實現(xiàn)的收入相比,更令市場期待的是,其開業(yè)后能為周邊商圈乃至北京旅游市場帶來多大的增量,這一旅游新地標還有多少溢出效應?根據(jù)攜程發(fā)布的《秋游及中秋預測數(shù)據(jù)報告》,從搜索熱度來看,北京環(huán)球影城或?qū)⒊芍星镒顭衢T景區(qū);诃h(huán)球影城的高熱度,北京的搜索熱度也連續(xù)幾周穩(wěn)坐第一,遙遙領先于其他城市。
“作為世界性的休閑度假娛樂項目,環(huán)球影城對于北京乃至周邊京津冀地區(qū)來說,吸引力都是巨大的,它作為一個新的爆點,對于帶動北京市的旅游產(chǎn)品升級,完善文旅業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)將有非常大的幫助,可以說是北京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的引擎!痹诒本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,除了北京旅游產(chǎn)業(yè)有了新的推動力,對于周邊區(qū)域的帶動,則主要是看產(chǎn)品供給能不能與環(huán)球影城形成互補,產(chǎn)生良性的互動效應。
成都商報-紅星新聞記者 李彥琴