“覺(jué)醒年代”雪糕、“鄉(xiāng)村愛(ài)情”盲盒……

　　作品紅火，影視文創(chuàng)大有可為

　　在剛剛結(jié)束的2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上，《覺(jué)醒年代》首發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品雪糕在半天的時(shí)間里就被搶光，其余系列文創(chuàng)產(chǎn)品也大受歡迎�！队X(jué)醒年代》等革命題材影視作品的熱播，還引發(fā)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣(mài)，《新青年》logo的帆布包、魯迅的擺件、北大的�；铡�…今年3月份，在《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》收官之際推出的“鄉(xiāng)愛(ài)”系列盲盒，以及《山河令》推出的“棉花娃娃”，也都是上線(xiàn)即售罄的火爆狀態(tài)，由此可見(jiàn)影視文創(chuàng)大有可為。作品帶動(dòng)產(chǎn)品，核心點(diǎn)還是在于火爆出圈的口碑佳作能夠不斷產(chǎn)生。

　　齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

　　記者 劉雨涵

　　角色變卡通

　　臺(tái)詞成文案

　　《覺(jué)醒年代》文創(chuàng)產(chǎn)品在近期舉行的2021年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上首發(fā)亮相，其中最受歡迎的是紅磚雪糕。雪糕的外包裝上，Q版李大釗舉著一根芒果味雪糕，還配有“苦中作樂(lè)才是士的本質(zhì)”這樣的“金句”臺(tái)詞，勾起了人們上頭的購(gòu)物欲望。僅僅半天的時(shí)間，這批雪糕就被搶購(gòu)一空。

　　設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)人透露，他們通過(guò)對(duì)《覺(jué)醒年代》IP元素進(jìn)行梳理、整合、歸類(lèi)，花費(fèi)兩個(gè)月的時(shí)間，打造出第一批23款產(chǎn)品，除了雪糕，還有零食、文具、飾品等系列產(chǎn)品�！暗厍蚣闯砂资�，吾人尚在青春，新青年的味道”“我是革命的一塊磚，哪里需要往哪里搬”等《覺(jué)醒年代》中的經(jīng)典臺(tái)詞成為了天然的文案，和李大釗、陳獨(dú)秀等劇中角色的卡通形象搭配起來(lái)，顯得又燃又萌。很多顧客并沒(méi)有試吃，單單沖著蘊(yùn)含《覺(jué)醒年代》元素的包裝，就把零食買(mǎi)了一個(gè)遍。

　　據(jù)了解，9月下旬，《覺(jué)醒年代》雪糕、餅干等文創(chuàng)零食將在線(xiàn)下商超、各大品牌的網(wǎng)店全面開(kāi)啟售賣(mài)，還有北大紅樓的店鋪內(nèi)也可供游客選購(gòu)。該設(shè)計(jì)公司還與視頻平臺(tái)就《覺(jué)醒年代》相關(guān)衍生品開(kāi)發(fā)進(jìn)行簽約，簽約額達(dá)6000萬(wàn)元，未來(lái)將共同開(kāi)發(fā)盲盒、手辦等產(chǎn)品。而《覺(jué)醒年代》與北京大學(xué)聯(lián)名開(kāi)發(fā)的文具、服飾等文創(chuàng)產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將在年底上市。

　　由《覺(jué)醒年代》等革命題材影視作品的熱播，還引發(fā)了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣(mài)潮流。首先是大街上出現(xiàn)了許多背著《新青年》雜志logo帆布包的年輕人，有人還穿著《新青年》標(biāo)識(shí)的文化衫。在中國(guó)國(guó)家博物館的淘寶旗艦店中，《新青年》系列的筆記本和簽字筆套裝，售價(jià)118元，月銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)1000件。有人將其送給朋友，當(dāng)做生日禮物或者畢業(yè)禮物，因?yàn)橛X(jué)得它們具有復(fù)古風(fēng)而且實(shí)用。有人買(mǎi)來(lái)作為公司活動(dòng)獎(jiǎng)品，因?yàn)榫哂薪逃�意義。此外還有具有戲謔意味的周邊產(chǎn)品，《覺(jué)醒年代》中魯迅拿著“不干了”牌匾的形象被做成了擺件和鑰匙扣，表達(dá)了打工人的吐槽心聲，有人將魯迅的擺件放在辦公桌的電腦邊，稱(chēng)贊“我迅哥666”，并擔(dān)心“怕被領(lǐng)導(dǎo)搶走”。

　　除了線(xiàn)上購(gòu)物，紅色旅游景點(diǎn)也是這些文創(chuàng)產(chǎn)品的輸出地。在《覺(jué)醒年代》熱播之后，陳獨(dú)秀故居、魯迅博物館、北大紅樓等成為了游客的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，圍繞五四運(yùn)動(dòng)、新文化運(yùn)動(dòng)等元素開(kāi)發(fā)的手機(jī)殼、明信片、鑰匙扣、書(shū)簽等產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目。在魯迅博物館的魯迅書(shū)店內(nèi)，《新青年》雜志手賬一上午能賣(mài)出100多本，而《新青年》帆布包每天能賣(mài)出幾百個(gè)，經(jīng)常斷貨。

　　作品有口碑

　　產(chǎn)品才有競(jìng)爭(zhēng)力

　　影視作品在熱播之后順勢(shì)推出周邊文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不是新鮮事。此前，2019年播出的古裝劇《延禧攻略》因?yàn)榫�致的服化道受到好評(píng)，官方曾推出過(guò)手機(jī)殼、帆布袋、抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品�！蛾惽榱睢吩跓岵ブ畷r(shí)也推出了玩偶、手鏈、口紅等衍生品�！断忝鄢脸翣a如霜》推出過(guò)夜神人魚(yú)淚手串�！抖妨_大陸》《清平樂(lè)》也曾出品聯(lián)名盲盒。

　　今年3月份，《鄉(xiāng)村愛(ài)情13》在收官之際推出了系列盲盒，包含謝廣坤、趙四、宋曉峰等四個(gè)基本款和劉能的隱藏款盲盒。單個(gè)人物盲盒售價(jià)59元，4個(gè)裝的整套盲盒售價(jià)236元。產(chǎn)品上線(xiàn)后不到6小時(shí)，首批的一萬(wàn)多個(gè)盲盒預(yù)售便賣(mài)光，還有網(wǎng)友愿意出價(jià)150元收購(gòu)劉能的隱藏款盲盒。土味的“鄉(xiāng)愛(ài)”盲盒能夠引發(fā)售賣(mài)熱潮，除了角色的卡通形象戳中了觀眾的笑點(diǎn)之外，也是劇粉們釋放對(duì)于作品喜愛(ài)的一種表達(dá)方式。

　　“文創(chuàng)”的概念大約是從2015年開(kāi)始在國(guó)內(nèi)興起。2015年正值故宮博物院建院90周年，朝珠外形的耳機(jī)、比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙……一批魔性文創(chuàng)產(chǎn)品讓600多歲的故宮一下子變成網(wǎng)紅，也讓“文創(chuàng)”的概念深入人心。青島博匯文創(chuàng)公司副董事長(zhǎng)魏樂(lè)在今年6月舉辦的第九屆上海國(guó)際電影論壇暨展覽會(huì)上，將影視文創(chuàng)分為三個(gè)階段：影視衍生品、影視文創(chuàng)和影視新文創(chuàng)。影視衍生品是在最早時(shí)候被用來(lái)做宣傳推廣的物料；影視文創(chuàng)是發(fā)展到了有一定主題意識(shí)的應(yīng)用型產(chǎn)品；而“新文創(chuàng)”是在2017年被提出的新概念。魏樂(lè)同時(shí)指出，第一階段的文創(chuàng)產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)安全屬性，而不是掙錢(qián)。“千萬(wàn)不要做特別容易出事故或者產(chǎn)生食品安全問(wèn)題的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候你的團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)體系、供應(yīng)鏈都沒(méi)有成熟，千萬(wàn)不要碰它。”

　　目前，影視文創(chuàng)產(chǎn)品主要以食品、裝飾品等小物件為主，還停留在較為初級(jí)和低端的階段，未來(lái)影視文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該與旅游業(yè)、制造業(yè)、科技界等逐漸融合，進(jìn)一步擴(kuò)大影視IP的外延。而不管是何種文創(chuàng)產(chǎn)品，影視作品才是這條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，有熱度、有口碑的影視佳作，才能為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)更強(qiáng)勁的生命力。