中新社沈陽8月10日電 題：沈陽故宮文創(chuàng)“火”熱今夏 圈粉年輕人打卡
作者 韓宏
“順治帝的茶”“甪端尋游記系列”慕斯蛋糕、莊啡老雪冰沙....。。這個夏天，沈陽故宮上新了諸多文創(chuàng)產(chǎn)品成為夏日暢銷品。文創(chuàng)現(xiàn)已成為沈陽故宮的增長點和新名片。
據(jù)統(tǒng)計，僅今年“五一”期間，沈陽故宮參觀區(qū)內(nèi)文創(chuàng)總收入達115萬元人民幣，比2019年同期增長150%。近日，記者走進沈陽故宮，探訪其文創(chuàng)火爆背后的“秘訣”。
文創(chuàng)與生活融合 讓文物“活”起來
據(jù)沈陽故宮博物館副館長蘇陽介紹，沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)理念是要讓人們把文化帶回家，讓深藏在清宮中的文物都“活”起來，做到將文化融入生活，用文化來裝點生活。
面向自身，沈陽故宮突出其特有的文化元素堅持加大研發(fā)力度，讓博物館中的文化遺產(chǎn)資源更大程度地服務(wù)于大眾生活。如從古建筑入手，將大政殿、鳳凰樓等標志性建筑物打造成“爆款”；從館藏文物入手提取文化元素符號進行設(shè)計研發(fā)，如“汗王寶劍筷”，取材自沈陽故宮國家一級文物“努爾哈赤御用寶劍”。如今，包括八旗、永福、仿古等系列的千余種文創(chuàng)產(chǎn)品種類研發(fā)而出，傳遞了清代宮廷中蘊含的人文精神和藝術(shù)魅力。
面向大眾，沈陽故宮注重觀眾喜好，將文創(chuàng)的元素與衣食住行等日常生活相結(jié)合。以甪端形象的運用為例，沈陽故宮舉辦“百姓最喜愛的三件文物”評選活動，其中“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”被評為第三名，隨之深藏宮殿內(nèi)近400百年的神獸以雪糕等形式走進百姓家。蘇陽說，人們在教室中學(xué)到的是書本知識，而在生活中通過一根雪糕、一塊巧克力就能更好地了解沈陽故宮的文物和歷史。
文創(chuàng)與時尚碰撞 拉近傳統(tǒng)與現(xiàn)代距離
沈陽故宮文創(chuàng)融入時尚創(chuàng)意元素和地方特色，在不斷優(yōu)化觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)品進行購物體驗的同時，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾外沿，讓傳統(tǒng)文化更有“新意”。2021年，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店、盛京旗袍館相繼開業(yè)，這是沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破，是傳統(tǒng)文化與時尚生活融合的成果。
以“莊啡”咖啡館為例，“莊啡”首期推出的特色飲品，將滿族特色甜食、沈陽特產(chǎn)和時下年輕人喜愛的口味相結(jié)合，同時帶來中西合璧的舌尖體驗；店內(nèi)以沈陽故宮萬字炕為設(shè)計靈感設(shè)置的月亮門和炕桌，可體驗滿族居室的獨特之處，展示地道的東北風(fēng)土人情。
節(jié)假日期間，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店拍照打卡的年輕人越來越多，將文物“吃進肚”“帶回家”成為了一種新潮流。
文創(chuàng)與數(shù)字化“牽手” 拓展傳播新樣態(tài)
近年來，沈陽故宮開啟探索數(shù)字化博物館新進程，在文創(chuàng)傳播推廣方面，通過線上線下相結(jié)合的方式，有效推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
在線下，沈陽故宮除了在館內(nèi)開設(shè)文創(chuàng)實體店，還讓文創(chuàng)走出“宮門”，與知名企業(yè)、品牌跨界合作，實現(xiàn)博物館IP的傳播與應(yīng)用。如沈陽故宮與盛京龍城合作打造文創(chuàng)品牌專營店“盛京宮賞”，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
在線上，沈陽故宮將互聯(lián)網(wǎng)的手段與傳統(tǒng)的歷史內(nèi)容相結(jié)合，不僅在淘寶網(wǎng)等平臺銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，還在微博等多平臺進行直播推廣。以沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)品為主題展開的“美育、美器、美衣”系列線上直播，三天累計瀏覽數(shù)破百萬；文創(chuàng)雪糕走進某電商直播間1萬份一搶而空。此外，沈陽故宮將文創(chuàng)植入網(wǎng)絡(luò)社交場景，試圖通過更年輕化、社交化的方式與更多人交流探討歷史文化，如沈陽故宮甪端表情包在微信表情端“云上線”，實現(xiàn)文創(chuàng)與新傳播模式相結(jié)合。
蘇陽表示，無論通過線上還是線下傳播，只有讓文創(chuàng)產(chǎn)品承載歷史文物的深刻內(nèi)涵走進人們的日常生活，才能讓其更有溫度，讓傳統(tǒng)文化“活”起來，讓博物館更好地服務(wù)于大眾生活。(完)
