記者 丁 鑫

　　開(kāi)欄的話 隨著95后—00后逐漸步入社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)。據(jù)預(yù)測(cè)，20歲左右的年輕人將撬動(dòng)超過(guò)5萬(wàn)億元市場(chǎng)空間。本報(bào)今起推出“青年說(shuō) 新消費(fèi)”系列報(bào)道。

　　“我接觸潮玩有幾年了，從最開(kāi)始抽盲盒到現(xiàn)在收藏手辦、模型。之所以會(huì)進(jìn)入潮玩這個(gè)圈子，我覺(jué)得是因?yàn)樵谖镔|(zhì)生活水平達(dá)到一定程度后，對(duì)精神生活有了一定追求，這些盲盒和手辦可愛(ài)的設(shè)計(jì)非常能抓住我的心�！眮�(lái)自北京豐臺(tái)區(qū)的潮玩愛(ài)好者謝若琳對(duì)記者說(shuō)。

　　潮流玩具，簡(jiǎn)稱“潮玩”，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具，由設(shè)計(jì)師創(chuàng)造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現(xiàn)。如今，潮玩在我國(guó)已經(jīng)受到眾多消費(fèi)者的青睞，個(gè)人工作室和企業(yè)都在涌向這個(gè)新生行業(yè)，并具有了一定規(guī)模。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺(tái)

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)潮流玩具市場(chǎng)增速已經(jīng)超過(guò)了全球水平。過(guò)去5年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模上漲近3.5倍，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年市場(chǎng)將突破763億元，2030年將突破1100億元。

　　所樂(lè)工作室設(shè)計(jì)師八尾在接受記者采訪時(shí)表示，潮玩現(xiàn)在在我國(guó)非�；馃�，但目前市場(chǎng)泡沫化和同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，從去年疫情期間開(kāi)始的過(guò)度營(yíng)銷，對(duì)玩家和整個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有不良影響，期望在未來(lái)可以回歸理性消費(fèi)。同時(shí)，新興事物在大眾心里的審美建立也需要一個(gè)過(guò)程。

　　“其實(shí)潮玩不單單是指盲盒，但是作為消費(fèi)者，我覺(jué)得現(xiàn)在潮玩市場(chǎng)就是一種‘萬(wàn)物皆盲盒’的狀態(tài)，只要是能夠吸引消費(fèi)者的物件都可以‘盲盒’，甚至是一些滯銷品都拿出來(lái)跟盲盒的風(fēng)，我覺(jué)得這樣是在污名化潮玩這個(gè)領(lǐng)域，需要有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)維護(hù)潮玩行業(yè)的健康發(fā)展。”謝若琳說(shuō)。

　　線下店鋪人滿為患、潮玩展演大排長(zhǎng)龍、限量玩具線上千萬(wàn)人參與抽簽……隨著生活水平的逐漸提升，人們對(duì)于潮玩的需求呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)。但潮玩族創(chuàng)始人兼CEO沈振宇指出，我國(guó)潮玩行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，有一些問(wèn)題亟待改進(jìn)。比如潮玩愛(ài)好者不能很方便地買到正版玩具，潮玩品牌很難找到目標(biāo)消費(fèi)者，新的潮玩設(shè)計(jì)師缺乏嶄露頭角的機(jī)會(huì)等。潮玩族在做的工作就是試圖解決上述問(wèn)題，服務(wù)更多愛(ài)好者和潮玩品牌。

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，潮玩行業(yè)尚存在一些行業(yè)亂象，一是公眾目前對(duì)整個(gè)潮流玩具行業(yè)的認(rèn)知較為淺顯，對(duì)行業(yè)的特征、時(shí)代文化意義缺乏了解，阻礙了行業(yè)的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；二是損害知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，缺乏針對(duì)IP、潮流玩具的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)政策，跟風(fēng)模仿、盜版、雷同設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn)，損害了版權(quán)方的利益和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作熱情；三是缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。假冒偽劣、不達(dá)標(biāo)或“三無(wú)”潮玩產(chǎn)品流入市場(chǎng)，損害消費(fèi)者權(quán)益以及整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。期待未來(lái)相關(guān)部門可以指導(dǎo)成立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)潮玩行業(yè)健康有序發(fā)展。

　　原創(chuàng)IP需多元化

　　據(jù)《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。從消費(fèi)群體來(lái)看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后購(gòu)買潮玩手辦的費(fèi)用同比增長(zhǎng)189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，為38.4%。

　　“潮玩市場(chǎng)現(xiàn)在一年大概有百億元的規(guī)模，如果把手辦雕像和樂(lè)高之類的玩具算進(jìn)去，那就更大了。目前盲盒或者設(shè)計(jì)師玩具的潮玩更多還是以年輕女性購(gòu)買為主。而對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，想要挖掘市場(chǎng)潛力一定要近距離貼近用戶、了解用戶。滿足消費(fèi)需求的前提是發(fā)現(xiàn)需求�！鄙蛘裼钫J(rèn)為，相信今后越來(lái)越多的商家會(huì)往男性向以及更低齡的兒童向發(fā)展，這會(huì)給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

　　作為中國(guó)最大的潮玩社區(qū)和交易平臺(tái)，潮玩族平臺(tái)上擁有幾百萬(wàn)核心玩家，許多潮玩品牌首選在平臺(tái)上進(jìn)行新品首發(fā)、新品市場(chǎng)測(cè)試等。為了進(jìn)一步滿足當(dāng)下年輕消費(fèi)者多元的消費(fèi)需求，孵化更多潮玩IP，潮玩族平臺(tái)還舉辦潮玩選秀活動(dòng)，由玩家自己創(chuàng)作、明星導(dǎo)師挑選優(yōu)秀設(shè)計(jì)，最終通過(guò)眾籌的方式讓優(yōu)秀的潮玩生產(chǎn)出來(lái)，正式“出道”。

　　“目前潮玩行業(yè)整體受玩家市場(chǎng)影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩恰恰是因?yàn)槌蓖婵梢哉蔑@其個(gè)性和擴(kuò)大興趣�！卑宋舱f(shuō)，抓住消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者最重要的依然是強(qiáng)化品牌辨識(shí)度和產(chǎn)品個(gè)性，“品牌保持長(zhǎng)久的獨(dú)特性，才能吸引同樣獨(dú)特的玩家�！迸c此同時(shí)，從周邊化、藝術(shù)化等多維度進(jìn)行創(chuàng)作，也可以發(fā)掘不同層次的玩家消費(fèi)需求。

　　培育潮流文化生態(tài)

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量首次超過(guò)100家。2020年我國(guó)新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前我國(guó)至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關(guān)鍵字。受市場(chǎng)前景吸引，國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷布局潮玩市場(chǎng)，盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起，而如何做大做強(qiáng)我國(guó)潮玩行業(yè)成為擺在眾多“潮玩人”面前的巨大挑戰(zhàn)。

　　八尾認(rèn)為，應(yīng)該堅(jiān)持自我，加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)理念，強(qiáng)化傳統(tǒng)文化特征并盡全力輸出。如果在運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)業(yè)政策方面能夠得到更多扶持，相信潮玩行業(yè)可以更加快速發(fā)展。

　　“最重要的還是供應(yīng)鏈和設(shè)計(jì)，雖然現(xiàn)在的潮玩產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈技術(shù)上相對(duì)成熟，但還是經(jīng)常有工廠出現(xiàn)產(chǎn)能不足的問(wèn)題。”沈振宇告訴記者，在設(shè)計(jì)方面，例如近幾年嶄露頭角的國(guó)潮潮玩，就是結(jié)合了一些傳統(tǒng)元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在廣大消費(fèi)者中引起強(qiáng)烈反響，吸引了更多新玩家入局。

　　一些企業(yè)表示，優(yōu)質(zhì)的IP及設(shè)計(jì)師是潮玩行業(yè)的核心資源，未來(lái)希望在人才培育上給予更多投入，吸引更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)入行業(yè)。同時(shí)積極挖掘不同文化中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尤其是將中國(guó)傳統(tǒng)文化與潮玩IP相結(jié)合，探索潮玩IP的深層價(jià)值，推出更多有藝術(shù)價(jià)值和文化意義的產(chǎn)品。

　　過(guò)去幾年間，通過(guò)在不斷開(kāi)設(shè)品牌門店、創(chuàng)新機(jī)器人商店、舉辦亞洲最大的潮流玩具展等方面努力，國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)逐步搭建完善了基礎(chǔ)設(shè)施，建立了潮玩品類的架構(gòu)，吸引了眾多設(shè)計(jì)工作室、企業(yè)入局，促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)和文化的繁榮。一些企業(yè)表示，未來(lái)將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態(tài)，在樂(lè)園、影視內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域加速布局，并通過(guò)IP跨界聯(lián)名、空間授權(quán)等持續(xù)不斷的運(yùn)營(yíng)保持潮玩生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。