“請(qǐng)大家理性消費(fèi)！……”在如今各大主播瘋狂賣(mài)貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說(shuō)3句話(huà)就要說(shuō)一句“請(qǐng)大家理性消費(fèi)！”，而消費(fèi)者不聽(tīng)勸告“野性”消費(fèi)？！
因?yàn)樾枷蚝幽暇栀?zèng)5000萬(wàn)元物資，鴻星爾克火上熱搜，7月23日銷(xiāo)售額同比暴增52倍，僅在抖音的直播就已實(shí)現(xiàn)超過(guò)7700萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。
鴻星爾克成功“火出圈”的同時(shí)，也出現(xiàn)了質(zhì)疑的聲音。7月24日，有網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資的真實(shí)性提出質(zhì)疑。還有網(wǎng)友提出，鴻星爾克正瀕臨破產(chǎn)……
對(duì)此，壹基金、鄭州慈善總會(huì)、鴻星爾克總裁吳榮照紛紛發(fā)表聲明，對(duì)鴻星爾克捐贈(zèng)作出回應(yīng)。
消費(fèi)者力挺鴻星爾克 開(kāi)啟“野性消費(fèi)”
在7月15日到7月21日期間，鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬(wàn)，甚至有些直播場(chǎng)次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達(dá)800多萬(wàn)，即便主播多次喊話(huà)要“理性消費(fèi)”，但也擋不住網(wǎng)友的熱情，剛一上架的產(chǎn)品就被一搶而空。
不僅線(xiàn)上熱情高漲，鴻星爾克多地線(xiàn)下門(mén)店也同樣銷(xiāo)售火爆。甚至有網(wǎng)友爆料，部分門(mén)店模特衣服都被搶購(gòu)而空。
7月24日，浙江杭州延安路的鴻星爾克門(mén)店，也成了臺(tái)風(fēng)天里最熱鬧的地方！
7月24日，有媒體報(bào)道江蘇南京一男子在鴻星爾克店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了500元產(chǎn)品，結(jié)賬時(shí)男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開(kāi)后店員才反應(yīng)過(guò)來(lái)，并尋找男子退款。該事件也被網(wǎng)友調(diào)侃“真野性消費(fèi)”，也稱(chēng)鴻星爾克為“新版霸王餐”。
據(jù)京東7月24日發(fā)布的報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售暴漲，位居銷(xiāo)售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍！
網(wǎng)友質(zhì)疑：快破產(chǎn)的鴻星爾克能捐5000萬(wàn)？
7月24日，有網(wǎng)友發(fā)表文章《捐了20萬(wàn)瓶冰露礦泉水的鴻星爾克，怎么捐出5000萬(wàn)物資？》，對(duì)鴻星爾克捐贈(zèng)的5000萬(wàn)物資打出了問(wèn)號(hào)。
上述文中說(shuō)到：“自從7月21日宣布要捐贈(zèng)5000萬(wàn)的物資，到7月23日晚上16點(diǎn)，通過(guò)公開(kāi)可查的數(shù)據(jù)，鴻星爾克僅僅通過(guò)壹基金捐贈(zèng)了20萬(wàn)瓶冰露礦泉水。”“淘寶均價(jià)差不多1瓶1塊錢(qián)，這次的物資差不多價(jià)值20萬(wàn)�！�
近年來(lái)，鴻星爾克淡出大眾視野，不少網(wǎng)友甚至以為鴻星爾克快“破產(chǎn)”了。
2005年11月14日，鴻星爾克在新加坡證券交易所上市，成為了業(yè)內(nèi)第一家在海外上市的服裝品牌，早于安踏和特步等公司。紅星資本局檢索發(fā)現(xiàn)，根據(jù)晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)微信公眾號(hào)，2019年鴻星爾克上榜福建民企百?gòu)?qiáng)榜，位列第81位，并且公布了其營(yíng)業(yè)收入為222739萬(wàn)元。2020年，鴻星爾克再次上榜福建民企百?gòu)?qiáng)榜，位列第82位，其營(yíng)業(yè)收入為284334萬(wàn)元。
這個(gè)營(yíng)收成績(jī)相比安踏、李寧、特步國(guó)際、361度來(lái)說(shuō)，還是差得很遠(yuǎn)。2020年，安踏、李寧、特步國(guó)際、361度全年分別營(yíng)收355.1億元、144.57億元、81.72億元、51.27億元。由此看來(lái)鴻星爾克還不如安踏的十分之一、李寧的五分之一。
鄭州慈善總會(huì)：物資分批送達(dá)，善款已到賬
7月25日上午，紅星資本局撥打了鄭州慈善總會(huì)的電話(huà)，當(dāng)提到鴻星爾克捐贈(zèng)的物資時(shí)，對(duì)方工作人員表示：“太多人打電話(huà)來(lái)問(wèn)鴻星爾克捐贈(zèng)的事情，目前我們有專(zhuān)人對(duì)接鴻星爾克。”
根據(jù)鄭州慈善總會(huì)的提示，紅星資本局采訪(fǎng)到了負(fù)責(zé)鴻星爾克捐贈(zèng)事宜的募捐三部負(fù)責(zé)人王先生。
“在7月21日，鴻星爾克的子公司廈門(mén)展樂(lè)電子商務(wù)就跟鄭州慈善總會(huì)簽訂了協(xié)議，約定的內(nèi)容就是2900萬(wàn)元的物資和100萬(wàn)元善款�，F(xiàn)在100萬(wàn)元善款已經(jīng)到賬，2900萬(wàn)元物資是分批次運(yùn)送的�！蓖跸壬f(shuō)。
王先生對(duì)紅星資本局表示，收到鴻星爾克的捐贈(zèng)之后會(huì)逐步公開(kāi)：“我們實(shí)實(shí)在在是按批次公示的，如果災(zāi)情過(guò)去真正穩(wěn)定下來(lái)，我們來(lái)一個(gè)總的大統(tǒng)計(jì)，如果上面再?zèng)]有鴻星爾克，那就是詐捐，我們就可以起訴他們�！�
壹基金：200萬(wàn)應(yīng)急款項(xiàng)，鴻星爾克已撥付
25日上午11時(shí)，壹基金也發(fā)布了“關(guān)于鴻星爾克捐贈(zèng)2000萬(wàn)元物資的說(shuō)明”。
說(shuō)明中提到，7月21日鴻星爾克與壹基金簽訂捐贈(zèng)框架協(xié)議，雙方約定擬于7月20日起向壹基金捐贈(zèng)現(xiàn)金和物資，其總價(jià)值不超過(guò)人民幣2000萬(wàn)元整，其中，包括人民幣200萬(wàn)現(xiàn)金捐贈(zèng)和1800萬(wàn)元物資捐贈(zèng)。
對(duì)于鴻星爾克捐贈(zèng)的進(jìn)展，壹基金表示：“上述200萬(wàn)元應(yīng)急款項(xiàng)鴻星爾克公司已撥付，將于未來(lái)幾日到賬，其他相關(guān)物資將由壹基金根據(jù)物資到達(dá)情況和災(zāi)區(qū)需求分批次接收和發(fā)放。”
此前，壹基金在微信公眾號(hào)中提到：“鴻星爾克通過(guò)壹基金支持的首批物資瓶裝飲用水超50000支瓶裝水23日已送達(dá)鄭州。后兩天陸續(xù)還將送出近150000支瓶裝水至河南更多受災(zāi)社區(qū)�！标P(guān)于這20萬(wàn)支瓶裝水，壹基金也作出回應(yīng)稱(chēng)，截至24日22點(diǎn)，首批物資超20萬(wàn)支瓶裝水全部送達(dá)災(zāi)區(qū)。
總裁回應(yīng)：
公司沒(méi)有“瀕臨破產(chǎn)”
低調(diào)捐贈(zèng)消息經(jīng)發(fā)酵后，“鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸”等相關(guān)話(huà)題一度登上熱搜，在公司官方微博下排名第一的評(píng)論是“感覺(jué)你都要倒閉了還捐了這么多”，截至發(fā)稿，點(diǎn)贊量超過(guò)了78萬(wàn)次。
7月24日凌晨，鴻星爾克總裁吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過(guò)和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過(guò)程，依然非常艱難，但是倒也沒(méi)有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅(jiān)信只要守住初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶(hù)打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會(huì)得到用戶(hù)的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛(ài)，感覺(jué)受寵若驚，又有點(diǎn)‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”對(duì)于網(wǎng)友的詐捐質(zhì)疑，吳榮照在視頻中稱(chēng)，將會(huì)根據(jù)慈善機(jī)構(gòu)的需求，陸續(xù)履行捐贈(zèng)承諾。
用實(shí)力“出圈”才是硬道理
近幾年，國(guó)潮很火，經(jīng)過(guò)疫情和洪水雙重考驗(yàn)的國(guó)人，國(guó)家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起來(lái)。“文化自信”這一時(shí)代主題，切切實(shí)實(shí)地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的形象和地位。
國(guó)貨消費(fèi)賽道興起的動(dòng)力不僅是消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升，還倚賴(lài)中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，能否把握“出圈”契機(jī)，真正用產(chǎn)品實(shí)力來(lái)獲得消費(fèi)者喜愛(ài)，才是發(fā)展的硬道理。
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?盧燕飛 強(qiáng)亞銑 綜合央視財(cái)經(jīng)
