20世紀六七十年代，憑借獨特的風(fēng)味，興隆咖啡曾經(jīng)歷了短暫的風(fēng)光，但很快便急轉(zhuǎn)直下，種植面積下降、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、質(zhì)量參差不齊、品牌價值流失等一系列“硬傷”，讓曾經(jīng)被周恩來總理盛贊“世界一流”的興隆咖啡目前只能依附于海南的旅游市場，吃歷史老本，以旅游商品的身份“接客”，泯然眾人矣。

　　“重振”迫在眉睫。當(dāng)前，萬寧市政府把興隆咖啡作為全市八大產(chǎn)業(yè)之一重點打造，通過建立種植示范區(qū)、與大企業(yè)合作等形式，力圖打通產(chǎn)業(yè)鏈上中下游“堵點”，重新擦亮“興隆咖啡”品牌。

　　興隆咖啡

　　曾經(jīng)響亮的海南名片

　　百姓情意、華僑情結(jié)，被認為是興隆咖啡的獨特文化內(nèi)涵。

　　20世紀50年代起，來自21個國家和地區(qū)的歸僑來到興隆華僑農(nóng)場，他們將咖啡種植技術(shù)、制作沖泡技術(shù)以及喝咖啡的習(xí)慣帶到這里，并逐步影響當(dāng)?shù)孛癖姟Ｓ薪y(tǒng)計顯示，現(xiàn)在的興隆共有大小咖啡館200多家，喝咖啡已經(jīng)成為興隆人每天必做的一件事。

　　半個多世紀經(jīng)久不衰，興隆咖啡必然有其過人之處。中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院香料飲料研究所咖啡中心基地負責(zé)人、咖啡品鑒師陳鵬介紹，與云南的小粒種阿拉比卡相比，興隆種植的是中粒種羅布斯塔，兩個品種的咖啡因為營養(yǎng)成分含量不同，在口感和香氣上差別較大。

　　伴隨著喝咖啡習(xí)慣的養(yǎng)成，興隆人種咖啡的熱情高漲，種植面積逐年擴大。1952年，新中國第一家咖啡廠——海南興隆華僑農(nóng)場咖啡廠建立，其生產(chǎn)的“太陽河”牌興隆咖啡選用太陽河畔的優(yōu)質(zhì)咖啡豆，采用東南亞考究配方和焙炒工藝精制而成，興隆咖啡正式走向市場。

　　“興隆咖啡是在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人關(guān)懷下成長起來的�！痹谂d隆，沒人否認這句話，談起興隆咖啡的輝煌，幾乎每一個興隆人都要說一說周總理的故事。

　　1960年，周恩來總理到興隆農(nóng)場視察。一連喝了3杯興隆咖啡，他說，“興隆咖啡是世界一流的，我喝過許多外國咖啡，還是我們自己的咖啡好喝�！贝撕�，朱德、劉少奇、鄧小平、葉劍英等多位黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人來過興隆，對興隆咖啡給予了很高的評價，甚至將其作為外交禮品贈予外賓，一時間，興隆咖啡名聲大噪，風(fēng)光無二。

　　陷入困境

　　種植面積大減品牌價值流失

　　可以說，興隆咖啡是“出道即巔峰”，但很快便進入低落時期，咖啡種植面積下滑、品牌價值流失、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等一系列問題讓興隆咖啡陷入“走不出去”的怪圈中，時至今日，這些問題依然沒有得到有效的解決。

　　數(shù)據(jù)顯示，二十世紀六七十年代，興隆的咖啡種植面積曾一度達到1.6萬畝，時至今日，僅有2000多畝。

　　“興隆的自然條件好，很多經(jīng)濟作物都可以種，種植戶肯定選價錢更高的種，咖啡價錢之前比不過橡膠，現(xiàn)在又被檳榔甩下一大截，種植戶憑什么種咖啡。”興隆咖啡協(xié)會秘書長吳春光直接指出咖啡種植面積下滑的根本原因。

　　多位業(yè)內(nèi)人士認為，咖啡種植面積下降，是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈中下游一系列問題的關(guān)鍵。企業(yè)為了效益，從東南亞收購質(zhì)量較差的咖啡豆，貼上“興隆咖啡”的標識，加之規(guī)模化生產(chǎn)帶來的傳統(tǒng)制飲技藝的簡化，興隆咖啡失去了獨特的口感，品牌價值逐年流失。

　　“興隆咖啡不缺名氣，但是這個品牌沒有做起來。”興隆咖啡谷總經(jīng)理趙得亮說，除了產(chǎn)品的問題，興隆咖啡多年來一直沒有形成一個清晰的市場定位和發(fā)展方向。吳春光覺得，興隆咖啡市場良莠不齊，主要是產(chǎn)業(yè)沒有形成標準化的統(tǒng)一管理，因此，制定出一套完善的判定及評測辦法，按照咖啡等級劃分市場等級很有必要。趙得亮持相同觀點，“興隆本地種植的咖啡，產(chǎn)量少，質(zhì)量高，可以走精品路線，主打高端市場，外地咖啡豆但是采用興隆傳統(tǒng)工藝加工的咖啡產(chǎn)品，成本較低，可以作為大眾化產(chǎn)品打造�！壁w得亮說。

　　未來可期

　　“咖啡莊園”走出新路子

　　摸清興隆咖啡產(chǎn)業(yè)發(fā)展“病癥”后，萬寧市政府將咖啡產(chǎn)業(yè)列入全市八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，逐一擊破興隆咖啡產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的各種問題。擴大產(chǎn)業(yè)鏈上游咖啡種植面積和提高初加工工藝水平，提升產(chǎn)業(yè)鏈中游咖啡的精深加工能力和新產(chǎn)品、新應(yīng)用開發(fā)創(chuàng)新能力，加大產(chǎn)業(yè)鏈下游咖啡產(chǎn)品宣傳和銷售流通力度。打造莊園化咖啡新模式。

　　興隆蓮興西路邊上一處咖啡種植園內(nèi)，咖啡長勢喜人。這是萬寧為解決咖啡產(chǎn)業(yè)鏈上游原料供應(yīng)問題建立的咖啡標準化種植示范區(qū)，示范區(qū)規(guī)劃面積4525畝，分期建設(shè)，第一期計劃種植咖啡1026畝，目前已完成600畝種植規(guī)模。

　　“示范區(qū)采用規(guī)模化種植，高標準打造，一是提高咖啡鮮果品質(zhì)，二是解決農(nóng)場職工就業(yè)，更主要的是通過示范區(qū)的示范效應(yīng)，帶動興隆種植戶種植咖啡的積極性，提高產(chǎn)量。”示范區(qū)負責(zé)人丘曉鋒說，示范區(qū)計劃用三到五年的時間，提高全市標準化興隆咖啡種植園規(guī)模。

　　在加工銷售環(huán)節(jié)，萬寧市政府與跨國企業(yè)正大集團合作，接管興隆太陽河咖啡廠，5月12日，正大太陽河咖啡廠在北京召開新品發(fā)布會，并與正大旗下多家超市、社區(qū)便利店簽訂統(tǒng)一采購協(xié)議，標志著興隆咖啡正式進入正大旗下商品店采購清單，借助其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，興隆咖啡將走向全國。

　　在長遠規(guī)劃中，萬寧市政府與正大集團將在興隆打造一個集咖啡文化、觀光旅游、種植加工、包裝銷售和咖啡研究為一體的生產(chǎn)休閑融合發(fā)展示范園區(qū)，形成一條咖啡產(chǎn)業(yè)鏈，徹底打響、擦亮“興隆咖啡”品牌。

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報記者 張野 文/圖