天天基金日均卸載量持續(xù)走高,其中5成卸載用戶是90后。被基金傷害的90后:只要我不看,我就沒虧!
——《2021年“韭零后”基民人群洞察報(bào)告》
牛年春節(jié)以來,市場(chǎng)調(diào)整劇烈,多只基金凈值大幅回撤。
被基金傷害的90后紛紛卸載基金軟件:只要不看,我就沒虧!
近日,Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示,2020年新增移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基民用戶6000萬,其中近5成為90后,“韭零后”已成為基金投資的主力軍。
除了支付寶、微信,53.1%的90后基民會(huì)在天天基金APP上購買基金。不過值得注意的是,從3月初開始,天天基金APP的日均卸載量直線飆升。
被傷害的“韭零后”:
天天基金5成卸載用戶是90后
3月22日,Mob研究院發(fā)布了《2021年“韭零后”基民人群洞察報(bào)告》,回顧了2020年的基金市場(chǎng),描繪出90后基民的人群畫像。有趣的是,根據(jù)MobTech統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),3月初,天天基金日均卸載用戶數(shù)量突然飆升,一度超過6000人,并持續(xù)走高。其中5成卸載用戶是90后。
官網(wǎng)顯示,天天基金是A股上市的財(cái)經(jīng)門戶——東方財(cái)富網(wǎng)旗下全資子公司,同時(shí)也是證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)的首批獨(dú)立基金銷售機(jī)構(gòu),公司注冊(cè)資本人民幣3.38億元。天天基金網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的基金銷售平臺(tái),截至2019年6月30日,天天基金網(wǎng)累計(jì)銷量超25000億元。
根據(jù)蟬大師統(tǒng)計(jì),天天基金APP下載量在去年3月、7月以及今年1月分別達(dá)到頂峰。這也跟基金市場(chǎng)的熱度趨勢(shì)相一致。
今年2月4日,天天基金還曾出現(xiàn)過因交易量太大,系統(tǒng)崩潰的情況。許多投資者在微博投訴,而天天基金給出回復(fù):“交易高峰時(shí)段基金交易筆數(shù)較多,如遇交易問題可致電天天基金官方客服!
然而牛年春節(jié)過后,基金市場(chǎng)大跌,基民們迎來滿屏的“基金綠”。“基金大跌”關(guān)鍵詞百度搜索指數(shù)也開始飆升,“跌媽不認(rèn)”也頻頻登上微博熱搜榜。
90后基民畫像:
生活壓力越大,越想“搞錢”
Mob研究院報(bào)告顯示,2020年,有近6000萬新基民加入基金的狂歡,互聯(lián)網(wǎng)基民用戶規(guī)模突破1.2億,同比上升90.7%。新增基民中,有超5成為90后;鹗袌(chǎng)熱鬧非凡,頻頻出圈登榜熱搜。但被熱搜“騙上車”的90后,沒想到登上了一輛“過山車”,成了“韭零后”。而“韭零后”是指,因?yàn)榛鸫蟮茰缱鴵戆偃f資產(chǎn)夢(mèng)想的,1990年以后出生的“韭菜們”。
同時(shí),這屆“韭零后”也是當(dāng)之無愧的小財(cái)迷。報(bào)告顯示,9成90后有每月存錢習(xí)慣,8成90后每個(gè)月都在理財(cái)。值得一提的是,90后普遍比父輩的理財(cái)意識(shí)提前了10年。
90后基民關(guān)鍵詞一:女性買基金越來越上頭。報(bào)告顯示,90后互聯(lián)網(wǎng)基民中男性占比稍多,達(dá)56.1%,但女性基民占比同比上升2.5%,90后女性基民正冉冉升起。
90后基民關(guān)鍵詞二:月入3K為基金入場(chǎng)券。90后基民月收入3000元以上占比近9成。不少網(wǎng)友表示:抱著掙點(diǎn)奶茶錢的想法進(jìn)入基市,沒想到買基金成了最大的開銷。
90后基民關(guān)鍵詞三:90后程序員最愛買基金。90后互聯(lián)網(wǎng)基民職業(yè)分布中,近四分之一是IT從業(yè)人員!俺绦騿T們本想掙點(diǎn)收入,沒想到把用來植發(fā)的錢都賠進(jìn)去了”早已不是段子。
90后基民關(guān)鍵詞四:生活壓力越大,越想“搞錢”。報(bào)告顯示,90后基民主要集中在一線及新一線城市。隨著城市等級(jí)降低,90后基民分布逐漸遞減。
90后基民行為洞察:
買基喊隨緣 抄網(wǎng)紅的作業(yè)
紅星資本局此前曾采訪過90后基民小安,她選擇基金的特點(diǎn)是“隨緣”,接收基金信息的渠道主要是微博!皼]花多少時(shí)間在這里面,不太關(guān)注這方面的信息,都是隨緣刷到”,小安說。
跟小安一樣的90后還有很多。報(bào)告顯示,90后基民買基更加隨性,不愛深入研究,超7成90后基民沒有購買過基金付費(fèi)服務(wù)。
在買基的選擇上,他們喜歡跟著網(wǎng)紅“抄作業(yè)”。嗶哩嗶哩(B站)和小紅書成了熱門“養(yǎng)基場(chǎng)”,談如何“買基”的內(nèi)容瀏覽量高達(dá)百萬。
除此之外,90后基民們還將飯圈文化帶入基金行業(yè),將基金經(jīng)理人視為偶像,進(jìn)行應(yīng)援打call,部分明星基金經(jīng)理人的網(wǎng)絡(luò)熱度不輸偶像明星。截至3月17日,超話“易方達(dá)張坤”閱讀量高達(dá)4204.4萬。
90后基民有趣的行為還不止這些,支付寶基金討論區(qū)一度變身熱門相親角,相親話題的瀏覽次數(shù)超過58.6萬,參與人數(shù)近5萬。
基金正從一種理財(cái)產(chǎn)品,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾乱淮缃还ぞ摺?/p>
成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?許媛
實(shí)習(xí)記者 強(qiáng)亞銑