要想作品走心，先得在創(chuàng)作上用心
——網(wǎng)絡(luò)短片《一杯咖啡里的脫貧故事》走紅的啟示
在決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利之際，一部名為《一杯咖啡里的脫貧故事》的網(wǎng)絡(luò)短片在境外社交網(wǎng)站成為關(guān)注的熱點(diǎn)。這部三分半鐘的短視頻作品，用中西合璧的動畫，形象生動演繹了云南咖啡的脫貧故事。作品由新華社中國搜索“中國好故事”數(shù)據(jù)庫和“復(fù)興路上工作室”聯(lián)合出品，在國外主流社交平臺的點(diǎn)擊量超過1億人次，成為現(xiàn)象級的短視頻作品，可以說是新時(shí)代語境下具有代表性的網(wǎng)絡(luò)文藝作品。
近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新科技的成熟和運(yùn)用，以及碎片化、視聽化閱讀成為網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主流，短視頻迅速成為風(fēng)靡全球的媒介形態(tài)，其傳播的廣度和深度正在趕超傳統(tǒng)的圖文媒介。像《一杯咖啡里的脫貧故事》這樣的短視頻作品，借由國內(nèi)外主流社交平臺的廣泛傳播，產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。這個(gè)作品的全球性走紅，意味著在人人皆為生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者的背景下，網(wǎng)絡(luò)文藝作品要走心，首先要在創(chuàng)作上用心。
基于科學(xué)分析確定“說什么”，以小切口撬動大話題
脫貧攻堅(jiān)是個(gè)龐大的話題，要說的內(nèi)容廣泛而駁雜，如何在一個(gè)兩三分鐘的短視頻作品里說清楚，是個(gè)很大的考驗(yàn)�！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆肪劢谷虬⒗瓤ǹХ榷故蠓N植基地之一的云南省普洱市，是如何通過咖啡讓當(dāng)?shù)乜мr(nóng)脫貧致富的。為何選擇“咖啡”這個(gè)小切口？創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，運(yùn)用知識圖譜技術(shù)深挖數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)，篩選出幾個(gè)海內(nèi)外受眾搜索量大、關(guān)注度高，又和扶貧事業(yè)息息相關(guān)的詞，除了“咖啡”，還有“枸杞”。經(jīng)過進(jìn)一步數(shù)據(jù)分析，海外社交平臺與“枸杞”相關(guān)聯(lián)的，多偏向于“美容面膜”“神秘漿果”“營養(yǎng)早餐”等領(lǐng)域，不如咖啡那么家喻戶曉，激發(fā)大家共同的興趣。
這就是說，在網(wǎng)絡(luò)文藝作品的選題上，要有科學(xué)的分析和理性的支撐，力求做到“知己知彼”，給潛在受眾“把脈”，了解他們的生活習(xí)慣和心理訴求。一味地從“我”的角度考慮，而不顧及“他”的感受，一味地站在“傳者”的角度想問題，不關(guān)注“受者”的想法，“傳”與“受”之間就不對稱了，或者是客觀上根本“傳”不過去，或者是受者在主觀上拒絕，甚至是排斥。
“內(nèi)容為王”是一條基本原則，永不過時(shí)，所以“說什么”至關(guān)重要。近年來風(fēng)靡境外社交媒體并幾乎成為中華文化代言人的短視頻播主李子柒，其制作的每一期短視頻作品都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉澓驼撟C，在世外桃源般的日常生活鏡頭背后，呈現(xiàn)的是博大精深的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)蘊(yùn)。將鏡頭對準(zhǔn)中國抗疫第一線的日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮創(chuàng)作的紀(jì)錄片《南京抗疫現(xiàn)場》《好久不見，武漢》和《后疫情時(shí)代》，從一名外國人的視角，客觀記錄了中國抗擊新冠肺炎疫情的真實(shí)情況，讓世界了解中國政府和人民為取得疫情防控勝利付出的巨大努力，了解到中國在短時(shí)間內(nèi)控制住疫情的真實(shí)原因。
以平視的目光、閑聊的姿態(tài)解決“怎么說”的問題
就像俗話所說，“一把好牌，打得稀爛”，好的選題并不能確保作品就是好作品，還要看內(nèi)容是通過什么方式呈現(xiàn)出來，也就是解決“怎么說”的問題�！兑槐Х壤锏拿撠毠适隆吩凇霸趺凑f”的問題上有自己獨(dú)到的考量，下了大功夫。總體來說，就是以平視的目光、閑聊的姿態(tài)，講述一個(gè)脫貧故事。
2020年普洱市就有約60萬人脫貧。這個(gè)數(shù)字是一個(gè)什么概念？短片里的畫外音告訴你，“這相當(dāng)于盧森堡全國的人口總數(shù)”�？Х雀鲐氂惺裁搓P(guān)系？因?yàn)橛信涮椎闹悄茏灾Х葯C(jī)，所以能確保每杯咖啡收入的五分之一直接打入云南咖農(nóng)賬戶。如果說你手中正拿著一杯咖啡，就是在為脫貧致富做貢獻(xiàn)，請不要詫異，因?yàn)橐坏╀N售出1600杯至3300杯咖啡，就能幫助一名咖農(nóng)脫貧。這些內(nèi)容都是可以感知的，都是可以輕松理解的，自然也可以贏得切身的認(rèn)同。
作品還使用了分屏互動的視覺語言，左側(cè)用梵·高變體畫風(fēng)，代表咖啡遍布全球的飲用者；右側(cè)則用水墨淡彩畫風(fēng)，展現(xiàn)頗具少數(shù)民族特色的梯田、篝火，背著背扇式嬰兒襁褓、穿著民族服飾的云南咖農(nóng)�！榜R卡龍配色”和“中國風(fēng)韻味”并置在一起，頗有意味。特別是“梵高風(fēng)”的金發(fā)女郎與“水墨風(fēng)”的云南咖農(nóng)，跨越時(shí)空，在同一個(gè)屏幕上舉起咖啡“干杯”，將全世界的咖啡愛好者和中國的減貧事業(yè)聯(lián)系到一起——為你我的生活增添味道的咖啡，也能讓遠(yuǎn)方咖農(nóng)的生活更美好。
3版分鏡頭腳本、4版美術(shù)畫稿、3版動畫成片，以及8個(gè)多語種的版本，近50張逐幀手繪圖……這是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)下的苦功夫、硬功夫，體現(xiàn)了精益求精的工匠精神�？梢哉f，淺顯易懂、簡單明了的文本語言，中西融會、符合年輕網(wǎng)友審美趣味的精美動畫制作，是這個(gè)作品成為網(wǎng)絡(luò)“爆款”的關(guān)鍵因素。
精良的制作是優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的基本保證。2020年初，“回形針”短視頻團(tuán)隊(duì)制作的新冠肺炎科普短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，成為點(diǎn)擊量上億的科普視頻“頂流”，其獲得如此高的關(guān)注度除恰逢其時(shí)的“硬核”內(nèi)容外，一個(gè)重要原因是創(chuàng)作者將枯燥的科學(xué)數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)原理，用生動、形象的動畫特效呈現(xiàn)出來，讓科學(xué)與美學(xué)完美邂逅，讓普通大眾領(lǐng)悟到科學(xué)的魅力。
值得關(guān)注的是，在網(wǎng)絡(luò)世界，生產(chǎn)和傳播與中國有關(guān)的短視頻內(nèi)容的外國播主越來越多。比如成立“歪果仁研究協(xié)會”的以色列人高佑思、專門介紹中美文化的美國人郭杰瑞、鐘情中國發(fā)展成就的英國Barrett父子、在貴州生活的英國人杰森、會說云南方言的美國人王吉祥等。這些“歪果仁”憑借對中國的影像記錄，在短視頻社交平臺收獲了大量擁躉，成為頗具影響力的視頻播主。他們由衷喜歡中國，贊嘆中國的建設(shè)成就，并自發(fā)傳播真實(shí)中國。他們講述中國故事，有自己的視角，有自己的立場，有自己的情感，從而也可能更容易引發(fā)共鳴。而他們接地氣的話語方式、看待問題的角度值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
當(dāng)前，部分膚淺、獵奇、嘩眾取寵的網(wǎng)絡(luò)文藝作品依然充斥網(wǎng)絡(luò)空間，有些精于此道的機(jī)構(gòu)和個(gè)人還因此贏得可觀的流量和關(guān)注度，進(jìn)而獲得經(jīng)濟(jì)上的不少收益。但在日漸風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境下，這種浮躁的、粗制濫造甚至唯利是圖的網(wǎng)絡(luò)作品正在逐漸失去市場。而像《一杯咖啡里的脫貧故事》這樣內(nèi)容健康、制作精良的優(yōu)質(zhì)作品，正在贏得越來越多網(wǎng)絡(luò)文藝用戶的青睞，成為網(wǎng)絡(luò)文藝的主導(dǎo)性方向。
(作者：崔穎，系昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授)
