在尖峰嶺的山頂?shù)却粓?chǎng)云海日出，感受剎那間的壯觀與震撼；去俄賢嶺的湖光山色中，發(fā)現(xiàn)霸王嶺余脈與大廣壩水庫(kù)共同造就的“海南小桂林”；去尋找神州半島那座挺立在海灣之上的燈塔，享受風(fēng)云變幻間佇立守望的浪漫……近段時(shí)間，海南那些曾被忽略的隱秘風(fēng)光與小眾體驗(yàn)逐漸走進(jìn)人們視野，一些新秘境在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的推動(dòng)下已然成為人們趨之若鶩的網(wǎng)紅景點(diǎn)。
尖峰嶺景區(qū)壯美的日出景觀。本報(bào)記者 李天平 攝
誰(shuí)“紅”了？特色小眾目的地涌現(xiàn)
尖峰嶺，位于海南西南部的樂(lè)東，雖然有著新中國(guó)第一個(gè)以熱帶雨林為特征的國(guó)家森林公園的標(biāo)簽，但長(zhǎng)期以來(lái)在諸多景區(qū)的夾擊下依然游客稀少。幾個(gè)月前，一段在尖峰嶺觀云海賞日出的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，尖峰嶺成為人們眼中的新晉網(wǎng)紅景點(diǎn)。
春節(jié)黃金周，�？谑忻窭钐爝x擇和朋友一起登頂尖峰嶺�！岸兑羯嫌泻枚嗉夥鍘X日出的短視頻，美景配上音樂(lè)真是令人向往。去了之后，果然不虛此行。凌晨爬山上去，看到云�？澙@，仿佛仙境，太陽(yáng)從云海升騰而起的那刻，特別壯觀。這才發(fā)現(xiàn)，海南還有許多美景等待我們發(fā)現(xiàn)�！崩钐煺f(shuō)。
在尖峰嶺，李天著實(shí)感受到了“網(wǎng)紅”的熱度：下午四點(diǎn)多鐘到景區(qū)時(shí)已經(jīng)有大量自駕車排隊(duì)，位于半山腰的停車場(chǎng)已經(jīng)爆滿，一些車輛不得不�？吭谏仙铰飞�。春節(jié)期間，尖峰嶺附近的賓館、酒店、農(nóng)家樂(lè)甚至出現(xiàn)了一床難求的局面。
“春節(jié)假日7天，尖峰嶺接待游客1萬(wàn)多人。這是尖峰嶺最熱鬧的一個(gè)春節(jié)。這個(gè)熱度一直持續(xù)到元宵節(jié)，這期間，每天約有三四百人在山頂，高峰時(shí)期達(dá)600多人�！焙Ｄ蠠釒в炅謬�(guó)家公園管理局尖峰嶺分局負(fù)責(zé)人鐘育飛告訴記者，目前，尖峰嶺主峰每天仍有一百多人等待觀看云海日出。
去年下半年以來(lái)，與尖峰嶺一同走進(jìn)人們視野的，還有東方俄賢嶺、萬(wàn)寧山欽灣燕子洞、神州半島燈塔、石梅灣燈塔等一批瓊島新秘境。對(duì)于一些游客來(lái)說(shuō)，這些地方還有些陌生，連在哪里都需要先百度一下。但因未被充分開(kāi)發(fā)，不管是商業(yè)化還是游客密度，要遠(yuǎn)低于成熟景區(qū)，已然成為年輕游客出游的“心頭好”。
記者注意到，這些新秘境或具有鬼斧神工的自然之力，或帶著人跡罕至的神秘氣息，或是具有絕佳背景的天然攝影棚，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)都具備特別的吸引力。
“在三亞太陽(yáng)灣和萬(wàn)寧日月灣的公路上可以拍出超級(jí)美的濱海公路大片和視頻，特別有度假的感覺(jué)！但是現(xiàn)在過(guò)來(lái)打卡的人好多，有時(shí)候都堵車了。”“95后”旅游愛(ài)好者鄧楠說(shuō)，許多年輕游客租一輛敞篷跑車，拍攝一段擁有無(wú)敵海景和歡快音樂(lè)的短視頻，就能吸引諸多點(diǎn)贊。
游客登上尖峰嶺景區(qū)主峰，觀看日出。本報(bào)記者 李天平 攝
為啥“紅”？年輕游客注重體驗(yàn)度
這些新秘境是如何走紅的？
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，疫情影響下，游客熱衷的目的地和消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生變化，戶外的、更自由的、更私密的旅行體驗(yàn)越來(lái)越受到關(guān)注，一眾被埋沒(méi)的隱秘自然風(fēng)光被挖掘出來(lái)。一些景點(diǎn)借豐富的自駕路線以及獨(dú)特的地理地貌，滿足了人們對(duì)于戶外和私密的需求。
與此同時(shí)，人們對(duì)個(gè)性化、深度體驗(yàn)的玩法情有獨(dú)鐘。這也是旅游消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，從走馬觀花到深度慢游，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)發(fā)生改變，而疫情則進(jìn)一步加快了這一進(jìn)程。
“傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足日漸挑剔的當(dāng)代旅游者。他們不滿足于常規(guī)，期待在旅途中經(jīng)歷獨(dú)特體驗(yàn)，收獲奇趣新知，邂逅別樣驚喜�！焙Ｄ鲜÷糜螀f(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)孫相濤表示，在尖峰嶺觀云海日出、在俄賢嶺露營(yíng)野餐等體驗(yàn)度高的玩法受到人們的關(guān)注與歡迎。
在他看來(lái)，年輕一代接受信息的渠道也在發(fā)生改變，線上成為游客被“種草”的重要方式，越來(lái)越多的景點(diǎn)通過(guò)游記、問(wèn)答、攻略、短視頻、直播等形式浮現(xiàn)。而求新意、愛(ài)打卡原本就是年輕一代游客出游的特征，尋找新秘境，不扎堆更成為“后浪”們選擇出游目的地的新偏好。
像鄧楠這樣探索島內(nèi)小眾目的地的年輕消費(fèi)者越來(lái)越多，他們并不在意旅游目的地的知名度，也不喜歡扎堆湊熱鬧，反而更愛(ài)追求個(gè)性化與小眾體驗(yàn)，往往一張圖片或者一個(gè)短視頻就能被成功“種草”。也正因?yàn)檫@樣，尖峰嶺這些以往并不被太多游客所選擇，但有特色風(fēng)光與體驗(yàn)的小眾目的地迎來(lái)了新機(jī)遇。
萬(wàn)寧石梅灣燈塔。楊師忠 攝
旅行社也看到了游客的新需求。
“游客對(duì)于新鮮的好去處興趣濃厚，我們重點(diǎn)推出海南中部西部?jī)商煲煌碛危渲邪；◢u、俄賢嶺、尖峰嶺等熱門(mén)網(wǎng)紅景點(diǎn)。每逢周末，僅我們一家旅行社每天就往尖峰嶺輸送近200多名游客，有游客還希望在山上露營(yíng)，由此看出，游客對(duì)于旅游景點(diǎn)的新鮮度、體驗(yàn)度需求越來(lái)越高�！焙Ｄ蟽�(yōu)航國(guó)際旅行社副總經(jīng)理張偉表示。
“紅”多久？高熱度背后是挑戰(zhàn)與機(jī)遇
當(dāng)原本藏在深閨的景點(diǎn)突然迎來(lái)大量游客的關(guān)注與到訪，此前的一些不足便凸顯出來(lái)——
尖峰嶺的爬山路上沒(méi)有衛(wèi)生間，幾個(gè)小時(shí)的爬山時(shí)間游客不得不忍受內(nèi)急，個(gè)別游客甚至“就地解決”；俄賢嶺放置了臨時(shí)衛(wèi)生間，但垃圾桶卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，村民推出的游船也無(wú)運(yùn)營(yíng)資質(zhì)，有安全隱患；三亞太陽(yáng)灣濱海公路聚集大量拍照的游客，極易造成堵車，影響正常通行……
在新媒體交互傳播的當(dāng)下，親身去體驗(yàn)的游客又會(huì)成為新的內(nèi)容傳播者，在旅游過(guò)后會(huì)將自己的旅行內(nèi)容分享到社交平臺(tái)。目的地與游客之間的互動(dòng)由此形成循環(huán)，是良性循環(huán)還是惡性循環(huán)，就要看游客的體驗(yàn)感了。
對(duì)于這些景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，人氣和機(jī)遇已經(jīng)到來(lái)，關(guān)鍵在于如何抓住。
萬(wàn)寧山欽灣燕子洞日出。佳虹 攝
面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面，尖峰嶺也有了清晰的思路。“我們?cè)诹璩?點(diǎn)多鐘和游客一起爬山，了解景區(qū)存在的問(wèn)題。大年初九，我們召開(kāi)專門(mén)會(huì)議，總結(jié)問(wèn)題，決定加快改造�！辩娪w透露，針對(duì)山頂海拔高水壓不夠的問(wèn)題，景區(qū)將以三級(jí)抽水的方式加建組裝衛(wèi)生間，滿足游客如廁需求；針對(duì)崎嶇不平的登山棧道，景區(qū)將維修加固，增加反光標(biāo)記牌，保障游客安全。
在孫相濤看來(lái)，當(dāng)好網(wǎng)紅不容易，如果沒(méi)有實(shí)力支撐，網(wǎng)紅效應(yīng)恐怕是短暫的，難以轉(zhuǎn)化為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。要想紅得持久，成色更足，景區(qū)需量力而行，在充分考慮基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力、服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，下足“功夫”，否則“成也網(wǎng)紅，敗也網(wǎng)紅”。
“當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)和企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，加大自身建設(shè)和正確引導(dǎo)，提升游客體驗(yàn)度，讓玩法更豐富，提升‘回頭率’‘復(fù)購(gòu)率’，保持持續(xù)熱度。”孫相濤認(rèn)為，游客的需求愈發(fā)高品質(zhì)、嚴(yán)要求，目前的網(wǎng)紅景點(diǎn)和新玩法也很容易被其他休閑、娛樂(lè)、度假中的新產(chǎn)品吸收，這就需要目的地以及企業(yè)提升自身去吸引這些需求，當(dāng)這些曾被忽略的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”加入產(chǎn)業(yè)升級(jí)的隊(duì)伍中，也將為傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)格局帶來(lái)新變化、新血液。
