張德勇 中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 2月18日，國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年2月11日(除夕)至17日(正月初六)，全國電影票房達(dá)78.22億元，繼2019年59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國電影票房紀(jì)錄，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。其中，2月12日(農(nóng)歷正月初一)，全國3400多萬觀眾走進(jìn)電影院，全天電影票房超17億元，刷新了我國電影史上單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈考o(jì)錄。
春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)。春節(jié)期間電影市場(chǎng)火爆、電影票房再創(chuàng)歷史新高，是幾項(xiàng)因素促成的結(jié)果。隨著生活水平的提高，除了吃年夜飯、守歲、拜年等傳統(tǒng)過年形式，人們也越來越享受影視等精神饕餮盛宴帶來的歡愉，讓年味更濃一些。于是，與親朋好友一道，走進(jìn)電影院，看一場(chǎng)賞心悅目的電影，觀影之余也為春節(jié)增添更加喜慶的節(jié)日氣氛。
今年春節(jié)也不同以往。面對(duì)突如其來的疫情沖擊，我們?cè)谑澜缟下氏瓤刂谱∫咔槁�，疫情防控取得重大�?zhàn)略成果，為今年春節(jié)一片祥和的節(jié)日氣氛提供了最有力的保障。在各方面做好常態(tài)化疫情防控前提下，人們不再有過度的擔(dān)憂，而是用走進(jìn)電影院等形式歡度春節(jié)，享受視覺沖擊帶來的快感。此外，今年各地都提倡“就地過年”，也在一定程度上帶動(dòng)了電影票房攀高。
電影日益成為歡度節(jié)日的主要娛樂形式之一。今年春節(jié)檔影片類型豐富，《你好，李煥英》、《唐人街探案3》、《刺殺小說家》等電影各具特色，接地氣、聚人氣，創(chuàng)造了可觀的票房收入。盡管有疫情防控、上座率控制等變量的影響，但今年春節(jié)電影市場(chǎng)依然實(shí)現(xiàn)了觀影人次、上座率、票房等的明顯上升，說明了我國影視業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)之一，近些年在創(chuàng)作水平上有質(zhì)的進(jìn)步，從而才能在春節(jié)這一重要檔期大顯身手，吸引觀眾走進(jìn)影院，并推動(dòng)影視業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。
影視業(yè)是受疫情沖擊最為嚴(yán)重的行業(yè)之一，特別是電影業(yè)在鼠年春節(jié)檔被按下“暫停鍵”。去年下半年以來，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，我國電影業(yè)保持了穩(wěn)健有力的復(fù)蘇步伐。電影市場(chǎng)牛年春節(jié)檔牛氣沖天，為電影業(yè)全年復(fù)蘇釋放了積極信號(hào)。這也有助于推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)全面復(fù)蘇，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)注入新鮮動(dòng)力。
電影既是具有深厚社會(huì)文化意涵的一種藝術(shù)形式，也是人們喜聞樂見的消費(fèi)方式，切合了居民消費(fèi)走向品質(zhì)性、多元化、體驗(yàn)化的升級(jí)趨勢(shì)。今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)迎來牛年“開門紅”，意味著我國電影業(yè)正逐步擺脫疫情的陰霾，迎來全面復(fù)蘇的春天。同時(shí)，它作為一個(gè)縮影，襯出中國市場(chǎng)潛力大，映出中國經(jīng)濟(jì)“牛勁”足。
從電影市場(chǎng)放眼望去，牛年春節(jié)，我國消費(fèi)市場(chǎng)更是“開門大吉”。春節(jié)期間，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額達(dá)8210億元，比去年春節(jié)同期增長(zhǎng)了28.7%。春節(jié)前六天，全國攬收的包裹數(shù)達(dá)4.8億件，是去年同期的3倍；2月11日至17日，全國網(wǎng)絡(luò)零售額超1220億元……。
盡管今年春運(yùn)受疫情影響不如往年，但人員的減少流動(dòng)無礙于消費(fèi)市場(chǎng)上的“買買買”，定制化、智能化、個(gè)性化等消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，推動(dòng)了線下消費(fèi)加溫回暖、線上線下消費(fèi)加速融合，買商品與買服務(wù)同步，商品消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)共進(jìn)，拉動(dòng)餐飲、文娛、酒店等行業(yè)快速復(fù)蘇。這在豐富人們假日休閑娛樂之際，也進(jìn)一步激發(fā)我國巨大的消費(fèi)潛力。
2020年，盡管受到疫情的巨大沖擊，但我國最終消費(fèi)率仍接近55%，占GDP的比重達(dá)54.3%，為近來年的較高水平，消費(fèi)依然是我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”。消費(fèi)在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起基礎(chǔ)性作用，是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱。從電影市場(chǎng)到消費(fèi)市場(chǎng)，從消費(fèi)市場(chǎng)再到中國經(jīng)濟(jì)，今年春節(jié)期間的“開門紅”，反映了我國消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力和現(xiàn)實(shí)張力，反映了我國擴(kuò)內(nèi)需有足夠的空間余地，意味著中國經(jīng)濟(jì)在經(jīng)受住疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)后正一步步走向全面恢復(fù)。這正是中國經(jīng)濟(jì)潛力大、韌性足、動(dòng)力強(qiáng)的鮮明特征，是構(gòu)建新發(fā)展格局的重要保障。
