臨近春節(jié)，茅臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市政策頻頻，先是100%拆箱銷售，后又取消了線上必須會(huì)員才可“搶購”的門檻。北京青年報(bào)記者2月2日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然1499元的茅臺(tái)擺滿合作超市的貨架，但是想要以這個(gè)價(jià)格買到一瓶的難度比起之前反而更大了。
電商平臺(tái)不是付費(fèi)會(huì)員也能搶
1月31日，有消息稱，針對(duì)1499元平價(jià)53度飛天茅臺(tái)，所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購買”。
北青報(bào)記者2月1日登錄京東平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，在預(yù)約搶購1499飛天茅臺(tái)的界面，點(diǎn)擊預(yù)約按鈕，不再彈出需要plus會(huì)員身份的提示，而是直接完成預(yù)約。
而在蘇寧，雖然2月1日當(dāng)天想要進(jìn)入搶購平價(jià)茅臺(tái)的頁面最便捷的還是通過super會(huì)員界面，但是預(yù)約時(shí)已經(jīng)不再要求必須是會(huì)員或者super會(huì)員，注明只要是通過實(shí)名認(rèn)證即可。蘇寧方面向北青報(bào)記者證實(shí)：2月1日起，蘇寧易購實(shí)名認(rèn)證用戶皆可在頁面顯示的時(shí)間范圍內(nèi)預(yù)約、搶購茅臺(tái)。
此外，線下方面，麥德龍、物美、家樂福等線下茅臺(tái)商超銷售渠道仍需要一定的門檻，比如需要有三個(gè)月的購物記錄，需要持有一定的超市積分等等。不過，北青記者注意到，這些要求已經(jīng)比去年部分商超的門檻低了一些，如取消了購物需達(dá)到一定金額的要求，降低了兌換需支付的積分?jǐn)?shù)額。
而在1月，茅臺(tái)廠家要求經(jīng)銷商500ml飛天茅臺(tái)100%開箱銷售，100%紙箱保留。此前，茅臺(tái)曾發(fā)布一條渠道新規(guī)顯示：“從2021年1月1日起，茅臺(tái)專賣店系統(tǒng)每月將80%的茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣，廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒有達(dá)標(biāo)，酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷商作出相應(yīng)的處罰。”
平價(jià)茅臺(tái)仍然“一瓶難求”
一方面降低搶購的門檻，一方面促使經(jīng)銷商將貨品都投放市場(chǎng)，春節(jié)前動(dòng)作頻頻的茅臺(tái)放量控價(jià)之舉，真的能讓更多的人買到茅臺(tái)嗎？
北青報(bào)記者走訪了多家茅臺(tái)酒專賣店、酒類專賣店以及部分非茅臺(tái)合作渠道的超市，均表示目前沒有1499元茅臺(tái)的現(xiàn)貨。
在宣布與茅臺(tái)有合作的家樂福超市，茅臺(tái)酒專用貨柜里掛著1499元標(biāo)簽的茅臺(tái)擺滿了一層貨架，幾乎每個(gè)路過的顧客都會(huì)問一句，而始終只能得到銷售一句“不賣，得到網(wǎng)上搶”。同樣的情況也出現(xiàn)在物美超市里。
那么，放低門檻的網(wǎng)上搶茅臺(tái)是不是更容易了？
“別說搶沒搶到，我都沒有機(jī)會(huì)進(jìn)入二級(jí)頁面�！币晃粎⑴c了2月2日京東、蘇寧兩個(gè)平臺(tái)搶購的市民表示，“立即搶購”鍵一亮起，他就不停地點(diǎn)，但除了“很遺憾……”“抱歉……”等提示語和各種卡死外，他都沒有反應(yīng)過來機(jī)會(huì)就過去了。
溢價(jià)茅臺(tái)市場(chǎng)貨源相對(duì)充足
“1499元的茅臺(tái)？早就沒有了�，F(xiàn)在店里有貨的茅臺(tái)2800元一瓶�！北鼻鄨�(bào)記者在一家貴州茅臺(tái)特約經(jīng)銷商店看到，這里貨柜里裝滿茅臺(tái)，還有成箱的茅臺(tái)放在店里�！叭绻蒙�，這一兩天還能有貨，不過最近賣得很快�！痹摰旯ぷ魅藛T指著地上每個(gè)都裝著兩瓶茅臺(tái)的十余個(gè)手提袋稱，這些都是以2750元到2800元賣出去的。
而部分超市內(nèi)的茅臺(tái)雖有相對(duì)充足的貨量，不過只是沒有“500ml的53度”這一規(guī)格，而規(guī)格相近的475ml的茅臺(tái)價(jià)格高達(dá)3200元以上。類似的情況也出現(xiàn)在了部分茅臺(tái)專賣店里。除了沒有各種度數(shù)的500ml規(guī)格飛天茅臺(tái)，一些1.5L和3L裝茅臺(tái)仍有貨，不過折合每500ml價(jià)格均在3000元左右。
一些酒類專銷店雖然有500ml的53度飛天茅臺(tái)，但是售價(jià)卻都在2800元以上。更多則是謹(jǐn)慎地詢問購買者身份，并表示可以加微信，目前沒貨，來貨了再通知。
新聞?dòng)^察
“拆箱令”難擋“茅不易”
“搶的人基本不喝，有消費(fèi)需求的人寧愿買溢價(jià)貨�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示，春節(jié)前對(duì)于茅臺(tái)的剛需讓很多消費(fèi)者不會(huì)將需求賭在“搶購”上，進(jìn)而刺激了茅臺(tái)市場(chǎng)終端，不僅價(jià)格堅(jiān)挺，還不太容易買到。
北青報(bào)記者了解到，目前2021年的散瓶茅臺(tái)市場(chǎng)收購價(jià)在2400元以上，這與1499元的“搶購價(jià)”相比，一瓶就有近1000元的利潤，這使得黃牛們趨之若鶩。而2月1日起，多家電商取消搶購門檻，普通的消費(fèi)者恐怕更難搶過已經(jīng)有一年經(jīng)驗(yàn)并有外掛加持的黃牛們。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，這次降低“搶購”門檻，與其說是茅臺(tái)為了讓更多消費(fèi)者有機(jī)會(huì)能買到茅臺(tái)，不如說是消協(xié)對(duì)此前茅臺(tái)購買發(fā)表的意見起了作用。北青報(bào)記者了解到，深圳消保委1月27日發(fā)文稱，在“一瓶難求”的情況下，部分消費(fèi)者通過繼續(xù)消費(fèi)升級(jí)會(huì)員、大量消費(fèi)攢積分、使用搶購軟件等方式，投入了更多的時(shí)間和金錢去參與搶購，同時(shí)也存在網(wǎng)絡(luò)詐騙等安全隱患問題。而此前，多平臺(tái)用1499元茅臺(tái)引流、販賣會(huì)員資格以及刺激消費(fèi)等也頗受詬病。
果不其然，這一門檻的下調(diào)并沒有松動(dòng)茅臺(tái)在市場(chǎng)上的價(jià)格。根據(jù)公開的信息，2021年的散瓶茅臺(tái)在2月1日還出現(xiàn)了價(jià)格微漲。此外，受茅臺(tái)“拆箱令”影響，整箱的飛天茅臺(tái)成為稀缺貨，批發(fā)價(jià)格一路漲至3100元/瓶以上。
北青報(bào)記者了解到，雖然市場(chǎng)打擊茅臺(tái)黃牛以及囤貨的消息不斷，但是上有政策下有對(duì)策，一些黃牛在面對(duì)趨嚴(yán)的環(huán)境下對(duì)起了暗號(hào)，如“53°礦泉水”“53°娃哈哈”等來指代茅臺(tái)。針對(duì)“拆箱令”，二手市場(chǎng)上甚至出現(xiàn)了銷售茅臺(tái)紙箱的頁面，一個(gè)2020年紙箱售價(jià)120元，而一個(gè)同規(guī)格的紙箱售價(jià)也就3.5元左右。
業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)作為市場(chǎng)稀缺資源，價(jià)格上漲的主要原因還是供求失衡。而以目前茅臺(tái)加大產(chǎn)量的舉措來看，新產(chǎn)能在未來還是能補(bǔ)充市場(chǎng)需求的。不過，茅臺(tái)現(xiàn)在被市場(chǎng)當(dāng)成了投資品，這也就導(dǎo)致了即使茅臺(tái)近期加大了市場(chǎng)供應(yīng)，終端價(jià)格也難以下降，直接導(dǎo)致了“想買茅臺(tái)不容易”的情況難以緩解。畢竟只要存在著巨大的利潤空間，茅臺(tái)控價(jià)穩(wěn)市的各種措施都將面臨巨大挑戰(zhàn)。
本組文/本報(bào)記者 張?chǎng)?/p>
