豆瓣評分高達9.5分，熱度卻始終上不來
《國家寶藏3》終究曲高和寡？
羊城晚報記者 黃翔宇
“我們是一檔年輕的節(jié)目。有多年輕？上下五千年！”如此“凡爾賽”的主持詞，出自文博探索節(jié)目《國家寶藏》第三季(以下簡稱為《國家寶藏3》)“001號講解員”張國立之口。這檔由央視出品、制作、播出的文物類節(jié)目，融合運用紀錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，以文化的內(nèi)核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，得到了觀眾的好評。
《國家寶藏》第一、二季均斬獲豆瓣評分9.1分的高分，如今第三季更獲得豆瓣9.5分的超高評分，甚至在B站上的評分達到了9.9分。作為較為小眾題材的文博類綜藝節(jié)目，《國家寶藏》前兩季吸引到不同年齡層的觀眾觀看，鋪天蓋地的好評使這檔節(jié)目儼然成為文化類綜藝的標桿。然而第三季播出后，其收視和熱度情況皆不太理想，雖然評分高企，但豆瓣評價人數(shù)遠不及前兩季，這不禁讓人思考，到底是由于這檔文化節(jié)目太過曲高和寡，抑或有其他原因？
前世傳奇，厚重歷史承載文明
剛剛過去的2020年，恰逢紫禁城建成600周年，故宮博物院因此舉辦了600周年大展，共展出了450余件精品文物�！秶覍毑亍返谌镜氖灼�，便從故宮選出了三件文物進行講述、展示。與前兩季有所不同的是，《國家寶藏》第三季不再局限于某一個博物館建筑室內(nèi)空間或展品，而是選取了中華大地上包括紫禁城、西安碑林、蘇州古典園林、西藏布達拉宮、敦煌莫高窟、秦始皇陵、孔廟孔林孔府、廣漢三星堆、安陽殷墟在內(nèi)的九座歷史文化遺產(chǎn)作為表現(xiàn)對象，角度更為宏觀。“據(jù)坤靈之正位，仿泰紫之圓方，六百年紫禁城；寶刻淵藪，汗青永照，九百三十年西安碑林……”被網(wǎng)友稱作“教科書級別的滿分文案”，配合著第三季舞臺全新的華麗舞美，加上大氣磅礴的背景音樂，屬于華夏文明悠久且厚重的歷史畫卷就此展開，有觀眾評價說“簡直要熱淚盈眶”。
與前兩季類似，第三季《國家寶藏》的節(jié)目依然分為“前世傳奇”和“今生故事”兩個部分，講述關于國寶的古今故事。在“前世傳奇”部分，節(jié)目組請到實力派演員以話劇表演的形式將所要展示、守護的國寶的相關故事演繹出來，增添節(jié)目可看度。曾出演《大秦帝國之縱橫》中秦惠文王嬴駟一角的演員富大龍，在《國家寶藏》第三季的第二期里，飾演秦始皇嬴政。富大龍的表演也沒有令觀眾失望，蒼勁有力的40秒獨白便將秦始皇的前半生娓娓道來，無論是臺詞還是動作、神情，在布景和音樂的烘托下，讓觀眾迅速入戲，相信他就是秦王，從而增進對守護國寶的認知。
今生故事，民族精神一脈相傳
中華文明之所以能五千年來傳承不衰，離不開一代又一代中國人的薪火相傳。在“今生故事”部分，節(jié)目組請到一些素人來講述他們與那些文物有關的故事，其中所包含的工匠精神、奉獻精神、抗爭精神等，是中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)一脈相承的體現(xiàn)。
趙震是秦始皇陵博物院的一名文物攝影師，從事秦俑考古發(fā)掘和館藏文物的拍攝工作已有23年了。他的工作是給兵馬俑拍“身份證”，為每一尊兵馬俑建立專屬的文物檔案。這項工作貌似簡單，但需要隨時補充更新，并且陶俑坑內(nèi)不允許打光，為了使照片的效果更好，趙震只能耐心等待合適的自然光出現(xiàn)；坑內(nèi)溫差大，行動要極小心，他每天僅在坑中就要工作4-6個小時，出來時往往搞得灰頭土臉的。提起工作日常，趙震飽含深情地說：“我擁有全世界上最棒的工作�！眻猿趾蜔釔郏С众w震一直走下去，也讓工匠精神透過一個個兵馬俑，從遙遠的秦朝傳遞至今。
第三期講述布達拉宮的法王洞文成公主像時，節(jié)目組請到了西藏大學原副校長張廷芳。畢業(yè)于北京師范大學的她，與丈夫次旺俊美一道，主動申請去西藏工作，獻身西藏教育事業(yè)。當時進藏路程艱難，加上高原反應，給張廷芳造成了不少障礙；到了拉薩后，語言不通、習慣不合，也給她的工作和生活帶來不小挑戰(zhàn)。張廷芳與丈夫一起克服了一個又一個困難，參與籌建西藏大學，為學生傳播漢語，直到退休都在為西藏教育作貢獻�！笆刈o歷史，守護血脈深情”，在《國家寶藏》第三季舞臺上，張廷芳的目光猶如當年入藏時那般堅定，讓觀眾看到信念的力量。
未來走向，文化綜藝如何破圈
厚重的文明以生動的演繹方式展現(xiàn)在觀眾面前，傳承的精神通過普通人的點滴日常延續(xù)下去。這檔既高端又親民的文化綜藝節(jié)目，原本應該有著巨大的觀眾群體，然而酷云直播收視顯示，《國家寶藏》第三季播出當晚，節(jié)目收視率只達到了0.35%。網(wǎng)絡熱度層面，骨朵數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目目前全網(wǎng)最高熱度為53.67，位列同期電視綜藝第七。播出一個月有余，至今豆瓣上只有8000多人對第三季進行評價。制作精良、口碑出色，收視、熱度卻低迷不振，這種現(xiàn)象是否與文化類綜藝節(jié)目的整體走向有關？
據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年市場中已播和待播的文化類綜藝超過35部，絕大多數(shù)都面臨著熱度低潮。一方面，大批量同類型綜藝輪番上陣，觀眾難免會出現(xiàn)審美疲勞；另一方面，文博類節(jié)目確實在市場受眾方面有限，當娛樂類節(jié)目輪番轟炸時，觀眾流失也成為自然現(xiàn)象。此外，在節(jié)目宣發(fā)上，《國家寶藏》第三季雖然在網(wǎng)絡上進行了相關推介，但其邀請到的多位明星嘉賓，卻沒能起到很好的引流效果，沒有形成良好的互動宣傳體系。
當千篇一律、缺乏創(chuàng)新的同類型綜藝大肆沖擊觀眾視野時，屬于文化類綜藝的發(fā)展空間也就越發(fā)有限。《國家寶藏》的出現(xiàn)，原本帶動了文化類綜藝的蓬勃發(fā)展，然而其后續(xù)節(jié)目即使在制作和呈現(xiàn)上絲毫不遜色于前作，但對于觀眾來說已經(jīng)不再稀奇。在保證質量的前提下，不斷創(chuàng)新，內(nèi)容更貼近廣大觀眾，運用網(wǎng)絡流行的傳播方式擴大影響力，消除受眾壁壘，與節(jié)目嘉賓形成互動宣發(fā)的良性循環(huán)關系，增加話題和人氣，才能使文化類綜藝節(jié)目在競爭日益激烈的今天，保持其獨特的吸引力，真正實現(xiàn)破圈發(fā)展。
